雪佛兰-新科鲁兹上市区域整合营销方案1015.pdfVIP

雪佛兰三区新科鲁兹上市营销方案 雪佛兰三区新科鲁兹上市整合营销方案 2014.10.15 2014.08.19 雪佛兰三区新科鲁兹上市营销方案 2014.08.19 概念定义 人生就是一段或短或长的旅行，所谓旅行的意义也就是生命的意义 为什么要登山？因为山在那里。为什么不停地向前走？因为美景在那里 一般人的旅行是“在路上”，而最好的旅行应是“停下来”。停下来才能看清、看明，才能有更深的领悟 在行走的路上思考，在行走的路上成长，在行走的路上遇见那个最想成为的自己。那个自己，卸下了在都市 丛林里背负的重重铠甲，活力蓬勃，宛若新生 出发 遇见新的自己 新的自己，就是充满科鲁兹的力量和精神 带上科鲁兹精神 ，上路吧，寻找那个全新的自己 概念包装 从目标人群定位中提炼出关于新科鲁兹精神 独特的思考 打破常规 向上的心态 勇敢的创造 积极面对一切 一切不可能 想做就做 《新科鲁兹精神》官微互动 及时行乐 和目标人群达成共识，产生共鸣 整体节奏 8月 9月 10月 8.25媒体预热启动 官微互动制作 区域官微互动上线，进行互动分享传播 双微 平台 发布会预热信息传播 发布会媒体互动 深化期信息传播 线 报刊/ 网络/电台 报刊/ 网络/电台 报刊/ 网络/电台 发布会预热信息传播 发布会信息传播 深化起信息传播 上 传统媒体 形式:硬广 +软文 形式:公关软文轰炸 形式:硬广 +软文 传 KOL扩展传播 播 预热期公关策略 上市期公关策略 深化期公关策略 •新科鲁兹精神概念传播 •出发 遇见新的自己发布会报道 •HELLO NEW ME 系列报道 公关策略 •挑战你的科鲁兹精神体验 •产品核心亮点解析，品牌曝光 •强化媒体体验，深入沟通产品卖点，形成差异化竞争格局 •树立鲜明品牌形象，开展品牌预热体验 9.07 线 区域活动 出发 遇见新的自己 HELLO NEW ME三区区域媒体专题试驾 三区区域上市发布会 下 活 经销商 挑战你的科鲁兹精神 三区区域内经销商同步落地执行： 动 活动 经销商展厅活动 店头上市发布会，当地媒体、消费者试驾会等活动 传播策略 • 营销上：线上公关引领，线下落地承接