2011-2012第十届中国大学生广告艺术节 学院奖.pptVIP

力争不懈让你的广告 反常起来：特别制造——关注度、记忆度、热论度 有人性的情绪反应：有趣的、欢快的、惊诧的、感动的、深得我心的…… 为品牌服务：记忆落点沉着于产品或品牌本身、促进品牌喜好及倾向、持续提升品牌影响力 当心！一切技巧 都可能只是着漏破绽的皮毛 除非 从解决问题的角度思考（态度） 从理性到感性的需求去探究（态度） 从消费背后的人性真理去洞察（态度） 欲练神功 必先用功 和谁作对？ 和 自己 和 竞争对手 和 既定规则 和 既有秩序 和 主流观点 和 权威人物 或者 无中生有 自我冲突：左右作对 环境冲突：不同地域相对 环境冲突：不同地域相对 属性冲突：人与环境作对 属性冲突：人与环境作对 属性冲突：人与环境作对 秩序冲突：既有规则作对 秩序冲突：既有规则作对 秩序冲突：既有规则作对 秩序冲突：既有规则作对 主张冲突：借用公共宣导牌 主张冲突：借用公共宣导牌 作对不是目的，是思维游戏 和 自己 和 竞争对手 和 既定规则 和 既有秩序 和 主流观点 和 权威人物 或者 无中生有 在对立中寻求合乎情理的结论 【错】中有【对】 可以【犯错】，可以【作对】 可以从事实出发，基于产品本身特质或差异的犯错、作对 可以从消费习惯及心理出发，基于消费者利益的犯错、作对 可以从品牌个性及生活主张出发，基于品牌价值观的犯错、作对 【犯错】【作