提升水浒影视城竞争力策划方案.docVIP

提升竞争力策划书 目录 目的与背景分析 --------------------------------- 3 产品与目标市场 --------------------------------- 5 经营方式与营销策略------------------------------ 6 财务预算与控制 -------------------------------- 8 可行性评估 --------------------------------- 9 发展对策 --------------------------------- 12 策划方案组织落实-------------------------------- 9 附件：参考文献 第一章 策划目的与背景分析 一．项目背景分析： 水浒影视城坐落于山东省东平县东平湖畔。东平湖是“八百里水泊”唯一的遗存水域。 水浒影视城是80集新版《水浒》拍摄基地，是山东省水浒之旅旅游带上的重要景点，总投资3.6亿，占地370亩，建筑面积3.2万平方米。主要建设了府邸衙门、街区铺面、市井商家、宗教寺庙、牢城营、英雄府院、酒楼茶室、城门、景区东门、城门吊桥、水门、景区西门、南门瓮城、青楼妓院、勾栏戏院、武大郎饼店、王婆茶馆、郑屠肉铺等仿宋木质建筑，这些建筑古风浓郁，工艺精湛，细致逼真，营造了北宋时期特定的历史氛围。 水浒古镇的规划建设以《水浒传》中描述的人物故事为背景，充分展现水浒故地历史风貌和民俗人情，从而为游客活读《水浒传》、体验水浒文化的独特魅力打造平台。东平县水浒影视基地全部建成运营后，将成为集文化体验、风情展示、休闲度假、影视拍摄、游客集散、景观地产于一体的综合性旅游服务区。创作、拍摄、制作、发行、交易于一体的现代化影视产业发展平台从拍摄场景到制作发行的完整产业链影视业带动旅游业拍摄+观光型旅游后期制作+体验式旅游和混合型将影视基地和文化紧密地糅合在一起，将文化作为产业来经营影视基地包含的文化内涵尤其是民族化元素对基地的发展起着非常重要的作用倡导“影视为表、旅游为里、文化为魂”2009年9月16日，新版《水浒》在东平水浒影视城开机，众星云集。2010年7月20日，谢霆锋、蔡卓妍主演的《剑侠情缘之藏剑山庄》在东平水浒影视城开机。2010年9月东平湖风景名胜区成功晋升为国家4A级风景名胜区。2010年10月23日，中国旅游品牌总评榜揭晓，水浒影视城被评为“2010山东旅游年度十佳景区”、“2010年山东最震撼旅游演艺”。一是依托旅游资源优势，打造国内知名的旅游目的地。围绕“水浒故里、度假东平”主题定位，着力打造“水浒东平、水上东平”两大品牌创作、拍摄、制作、发行、交易于一体的现代化影视产业发展平台把影视、旅游、文化紧密结合我国影视城路在何方——影视旅游的升级与转化 我国影视城路在何方——影视旅游的升级与转化隐藏横店影视城在光荣与梦想的征途上前行金钱的声音：中国影视基地的运作、盈利模式及其困境与对策 13