易购万商通预付卡产品设计方案.docVIP

易 购 预 付 卡 产 品 设 计 方 案  易购XX卡??? “易购XX”卡是与通联支付网络服务有限公司合作发行、自主管理的多用途及服务的预付费式商务卡。预付消费卡作为一种新型的电子支付方式，以其安全、便捷、使用灵活的特点，受到广大消费者和商家的喜爱。“”卡更是专为企事业单位、机关团体、商务人士及高端群体量身定制的多元化消费卡。 “易购XX”卡持卡人可在“易购XX卡”所有特约商户消费购物和享受服务。其适用范围跨越百货、餐饮、娱乐、家居、健身与美容、休闲与运动、酒店订房、公共事业缴费等多项消费需求。“”卡依托通联支付网络先进的电子支付体系和完善的终端交易系统，使持有“”卡的客户充分享受到便捷缴费、任意消费的个性化、全方位服务。“”卡带给消费者的不仅仅是一种方便、高效、快捷的购物方式，更是提供了一种时尚前沿的消费体验。 “易购XX”卡隶属于“”联盟卡，有限公司是“易购XX卡”发卡机构联盟成员。品牌由支付所有。 市场同类产品调查与分析 此调查主要面向阜阳市目前以购物为主较大的商场，连锁超市。以了解这些商家的在进行预付卡发卡过程中存在的优势及不足。同时针对这些问题我公司的一些应对措施。 调查对象： 阜阳华联超市、燕莎百货、香港财富广场、阜阳商厦、阜阳百货大楼、阜阳和华千百意购物中心、阜阳国贸商城、华润苏果超市、阜阳万家福超市。 其中：燕莎百货、香港财富广场属于阜阳华联旗下产业，在下列分类中，将进行合并分析。百货大楼与阜阳商厦属同一公司，在下表中也进行合并分析。 调查内容： 预付卡发行相关情况，包括：面值、功能、折扣点、发票开具、使用范围、产品设计等 列表： 关键因素 华联 商厦/大楼 千百意 国贸 苏果 万家福 产品面值 100/200/300/500/1000任意 100/200/300/500/1000/2000任意 100/200/500/1000 100/200/300,500/1000 50/100/200/500/1000 100/200/300/500/1000 产品功能 储值购物，配合会员卡积分 储值购物 储值购物 储值购物 储值购物 储值购物 折扣点 5‰ 返卡或现金 5万返1点返卡或现金 量大议价 5万返1点，返卡 5千-4万返利0.5% 5-6万返1﹪，6万以上1.5﹪ 1万以上1% 返现金 使用范围 华联旗下餐饮娱乐及商场超市。燕莎百货，香港财富广场。 商厦各商场及超市，百货大楼 千百意商场内 国贸商场内 全国苏果 万家福各店 产品设计 名片大小，有5种卡样，以颜色进行面值区分，财富卡另外设计 名片大小，5种不同颜色区分，标识面值 名片大小，不同颜色区分，标识面值 名片大小，金色版式设计 名片大小，VIP标识设置，不同颜色金额 名片大小，不同颜色区分金额 开具发票 1.发票可根据其经营项目开具 2.不可多开 按经营项目可开具发票 可开发票 本商场内 超市范围内均可开具 超市内均可开发票 阜阳市场预付卡的总体发卡规模： 据统计，2011年华联集团预付卡年销售总额约7.5亿，占总市场规模的40%多，商厦与国贸两家基本持平。预计阜阳市整个市场预付卡市场规模约有18-19亿元。 阜阳市预付卡的现状 经过对市场上最主流的几种预付卡进行市场调查，我们得到如下结论： 主体： 目前阜阳市的预付卡的发行主体均以单一的商业体为主，百货类如国贸、商厦、千百意为代表，超市类如华联、苏果、万家福为代表；其中阜阳华联作为大型的连锁业，旗下拥有众多商业项目。 功能：面向消费者，以百货为主体的发卡单位均存在两种形式，一为预付卡，二为会员卡，预付卡的功能多用于馈赠、福利及其他不便于用现金解决的事项；而会员卡则通过积分返利及折扣来满足消费者优惠的需求。 设计：预付卡的设计以常规规格及卡样为主体。 营销：预付卡主要以市民对市场认知度为基础，并无明显主动宣传营销；但对发行单位的认知较为重要，拥有较广的知名度。 易购预付卡分析 优势 品牌优势：易购与工商银行进行长达一年多的合作，在阜阳市场上积累了众多的消费群体对易购品牌的认知，同时，我们易购与具有全国支付业务许可证的通联公司进行合作，以强强联合的形式在阜阳市场上推出易购预付费卡，将使更多的阜阳人收益。 网络优势：网络覆盖全国，通联支付平台全国联网、跨店跨地区通用，同时依托阜阳易购强大的商户合作关系，在阜阳市场上建立一个广泛的通联网络。使易购预付费卡不仅能在阜阳众多商家处消费使用，同时也能在全国重点城市消费与使用。 突破行业限制，地域限制，线上线下限制。 1、易购卡商家联盟规模形成、商品链完善、品类丰富，与单纯的百货商场相比，还拥有建材、医药等众多品类，各联盟商家有各自成熟的辐射商圈，为消费者的持卡购物提供了便利性。 2、多用途刷卡，支付平台支持各种银行卡，不限本