福州君临天华·天街商贸城媒介传播计划.pptVIP

君临天华·天街商贸城的专业型定位将会在福州商贸市场的竞争中抢占先机 政策及市场分析 继福州众多综合型商贸市场持续亏损之后，大部分业内人士认为，福州的商贸市场新爆发的细分市场将是专业型更强，品质更高、价格更好、品牌更强，这将吸引众多创业经营者相继涌入，并进入理性增购阶段。 其主要原因是，在选择专业商品批发的群体中，二次批发、多家比货占据了50%以上的比例。 君临天华·天街最突出优势是具备功能划分明确的专业空间区域，并且毗邻中亭街、青年汇、农贸市场、台江步行街商圈及中洲岛批发市场，周边业态十分成熟并发展良好，加上天街地段交通便利，这些特性也是让天街更受商家青睐的一大原因 。 君临天华·天街将打造福州最专业齐全的女性美容美发美甲、时尚皮具、潮流男装的专业批发零售商贸市场，它的华丽转身不仅盘活一度备受福州市民关注的高价值商圈，更加回归至专业商贸市场为广大福州创业商家提供最优质服务的真正价值。不过，真正要实现脱颖而出，还有赖于福州市民对天街功能认知的成熟 。 目 录 -政策及市场分析-媒介推广思路-广告策略-媒体组合策略-行程策略-媒体宣传策略-活动配合策略-费用预算-监测与评估 媒介推广策略 思 路 规避对手，使有限资源更合理、更精准、更有效投放 贴近有投资能力者、消费能力者及采购商，全面配合企业内涵诉求 目 录 -政策及市场分析-媒介推广思路-广告策略-媒体组合策略-行程策略-媒体宣传策略-活动配合策略-费用预算-监测与评估 硬性+软性方式炒作 √软性先行，各媒体围绕“炒”这个核心，各司其职，报纸、网络、电台作为炒作主力，在广告预热期、开业前期根据不同主题炒作；在福州区域正式上市辅助电视等媒体投放，之后退居二线。 √硬性广告在软性广告减弱之后，以报纸、网络、电台、社区媒体为主，最终完成软性炒作向硬广的过渡。 强调“专业”印象 √君临天华有着自己的特色，所以投放中也力求突出以上特点。 渗透式传播 √目标客户不无论是在上班途中、在公司、在家、还是在出行路上，都能见彻底渗透。 广告策略 目 录 -政策及市场分析-媒介推广思路-广告策略-媒体组合策略-行程策略-媒体宣传策略-活动配合策略-费用预算-监测与评估 媒体组合策略 媒介推广策略 报纸 策略：主要炒作载体 战术：前期以软文炒作为主，并配合开业详细告知产品特性 网络 策略：主要炒作载体 战术：网络软文炒作为主，并配合开业、互动体验详细解读君临天华；以及店头活动招集及宣传配合 电台 策略：主要炒作载体 战术：开业、互动体验以及店头活动招集及宣传配合 电视 策略：重点时期运用媒体 战术：重点时期投放，主要为短期高强度投放 社区广告 策略：重点时期运用媒体 战术：渗透目标客户出现的生活必经 手机营销 策略：重点时期运用媒体 战术：重点时期投放，主要为短期高强度，直击目标客户投放 目 录 -政策及市场分析-媒介推广思路-广告策略-媒体组合策略-行程策略-媒体宣传策略-活动配合策略-费用预算-监测与评估 行程策略 亮点细化 第一阶段 时间：3.13~3.27 第二阶段 时间： 3.28~3.30 第三阶段 时间： 3.30~4.12 品牌造势 巩固信心 借势爆发 形成口碑 上市前炒作宣传 目 录 -政策及市场分析-媒介推广思路-广告策略-媒体组合策略-行程策略-媒体宣传策略-活动配合策略-费用预算-监测与评估 媒体宣传策略 如何通过客户实现口碑营销，让客户间产生良好品牌口碑的共鸣； 利用媒体作为第三方声音，传播品牌优势，在激烈竞争的市场环境中，产生与众不同、引起关注！ 通过客户参与活动，为君临天华提高口碑营销打下坚实基础。深化君临天华在公众中的积极影响，提升品牌形象；通过媒体，实现口碑的传播，实现共赢。 通过媒体、目标消费者的体验、互动等活动，吸引额外人流及潜在消费者，提高消费量，并为未来的销售提供帮助及营销支持；扩大君临天华在同类市场中的竞争力和影响力。 借此契机全面收集客户资料，发现和跟进潜在客户，培育和提高现有客户的忠诚度，为以后公关及营销做资料备份，提高产品的介绍率。 “攻心为上” 活动及宣传造势 第三方口碑宣传 客户关系维护 媒体宣传策略 宣传关键词 鑫美汇、君临天华、天街、美博城、时尚皮具、靓仔男装 媒体宣传策略 宣传主画面 对比传播，突出君临天华源于广东汇美强大的品牌背景，君临天华.天街的定位、核心亮点，君临天华主要竞争商贸城的关键优势。 君临天华.天街解读 媒体宣传策略 软文：《广东汇美福州发力，君临天华将为2014专业型商贸城市场风向标》 深度解析：高品质源自何处 君临天华.天街品质解析 软文：开业期记者通稿《君临天华-美丽时尚新体验》 媒体宣传策