世界现代设计史-第六讲.pptVIP

从历史发展角度看，用商标来树立企业形象，大约有数百年历史。 ⑴ 欧洲1700年前后，大部分商业有自己的商标。 ⑵ 现存中国北宋时期，“白兔牌”剪刀广告（包含了现代广告 的基本元素），可以说是最早的完整企业形象设计之一。 ⑶ 1907年贝伦斯为AEG公司设计的标志和形象，可以被视为现 代企业形象设计的开端。 二战后公司识别计划兴起的原因： 特定范围内的产品越来越相似，每家企业的产品与竞争对 手并无多大差别。在这种情况下突出整个企业而不是单个产品 的形象就更为重要。因此公司识别计划开始被重视。 意大利两家公司生产的洗衣机 公司识别计划在二战后的发展可以分为: 早期阶段、成熟阶段、系统化阶段 三个阶段。 第二次世界大战前较系统地建立起公司识别的大公司之一是意大利的奥利维蒂公司。 1947年设计家尼佐里为该公司设计新标志，效果准确而鲜明。并广泛运用于公司有关的所有方面：名片、文具、企业报告、机械设备、车辆、建筑等。 ■ 早期阶段: 哥伦比亚广播公司（CBS）logo 威廉.戈登（William Golden） 哥伦比亚广播公司（CBS）设计总监，在该公司工作20年之久， 1951年设计了哥伦比亚广播公司的标志。 哥伦比亚广播公司logo的设计思路: A.企业特点： 美国三大广播公司之一，随技术条件社会发展的变化而发展，不同于生产服务行业。 B.企业形象设计特点： 立足点是不断变化，在一个基本确定的模式中求变，以传达公司的前卫和改革不断发展的企业特征，在确定的模式之间进行连续不断的变化 1956年设计师诺伊斯在吸取奥利维蒂公司的经验上，为IBM 公司制定了的识别计划，并对设计进行统一管理。 设计师兰德（Paul Rand）为IBM识别计划进行了改造并重新 设计了标志。 ■ 成熟阶段: UPS快递公司 保罗.兰德 （Paul?Rand，1914-1996） 美国人，杰出的图形设计大师、思想家及设计教育家。早年就学于纽约Parsons设计学院。他在视觉设计方面的建树和前卫精神对整个图形设计领域影响巨大，著作有《设计的思想》等。 担任过许多著名大公司设计指导和顾问，1956年后为耶鲁大学教授。 美国广播公司的标志 美国西屋电器产品公司 切玛耶夫.盖斯玛（ Chermayeff GeIsmar） 其创办的设计公司成为美国企业形象设计最杰出的公司。? 纽约曼哈顿银行? 美孚石油公司 IBM的成功促进了公司识别计划的进一步普及，美国许多设计师纷纷 将工作重点转向公司识别上。 50年代初在德国乌尔姆设计学院中得到发展。特点是：统一性、功能性、次序性。 随着信息技术、互联网的发展，先前以印刷媒介等形式来传达公司识别的方法逐渐转向以数字化形式通过互联网来传达，数字化CI的逐渐形成。不但要适应商品的销售，还能广泛配合商业活动的营销措施 ■ 系统化阶段： 德国汉莎航空 奥托?艾舍设计 五、人机工程学的发展 人机工程学是一门新兴的交叉性边缘学科。其研究中引进 了实验心理学和生理学的研究成果，根据人的手、眼及脑的特 点来设计控制系统，以提高工作效率和改善工作条件。 人机工程学首先在飞机驾驶舱设计中得到应用，特别是用 于与视觉显示有关的问题上，即使仪表的设计及其布局与人眼 感知的生理及心理机制相适应。 人机工程学的研究主要包括以下内容： 1、人—机器系统的大环境 2、人体工程学的数据基础（人体工程学的研究方法） 3、信息输入和程序 4、视觉 5、定量性视觉显示设计 6、语言传达 7、人类的输入与输出系统 8、人类的控制系统 9、控制设计 例如： 4、视觉 （1）视觉的过程 （2）视觉的敏锐性 最低分辨能力敏锐性测试MSA （3）视觉对色彩的选择与反映区别 （4）黑暗适应能力 （5）亮度对比能力 （6）照明 A 时间因素 B 照度 C 眩光度 D 多因素综合 E 运动与照明关系 （7）年龄、经验与照明识别关系 人体数据研究 椅子设计的数据研究 50年代后，人机工程学原理已为许多设计师所采用，以改善产 品设计的人机关系。 瑞典设计师曾纳尔（Rune Zernell）的设计 现代设计对于伤残人员的人道主义也向人机工程学提出了要求。 在这方面，瑞典人机设计小组取得了令人瞩目的成就。 小组的设计师们要花费大量时间进