品牌保护未雨绸缪.docVIP

品牌保护未雨绸缪nbsp;网络经济时代的品牌再思考 近几年，域名争议此起彼伏。2003年，富士、松下、日立等大批外企纷纷抢夺.cn域名；2004年，国内大批名牌企业如雪花啤酒、中国银行、春兰集团、华为3com等也开始被追讨.cn域名……域名品牌保护问题已经引发了多方关注，网络品牌保护提到了重要日程，人们不得不正视网络经济时代中逐渐出现的新现象、新问题。最近闹得沸沸扬扬的3．15网站“李鬼”事件中，在无数域名之中选择，是巧合？是眼光？企业、行业如何看待？这些都给人们带来了新的思考。 ??? 企业品牌保护：未雨绸缪才是真 ??? 在域名经济的带动下，域名争议此起彼伏。国内第一例域名纠纷案发生在1997年12月。当时，拥有8家中外合资公司、13家子公司的中国科龙集团想以公司的注册商标“Kelon”作为域名，当其到中国互联网络信息中心登记注册时，却发现已经被人注册了，遂将一纸诉讼状递到北京海淀区法院。几经周折，终于夺回了域名。????? 近年来，随着互联网的兴起和企业网上品牌保护意识的增强，域名争议逐渐多了起来。仅去年一年，经中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心公开裁决的各类域名争议案件在60件左右，其中涉及.cn域名有46件，中文域名有7件，通用网址6件。包括三星、星巴克、美国在线、宝洁、米其林、中国银行等都遭到了域名抢注。 ??? 域名作为互联网上的资源的定位资源，在互联网上以网站的网址体现出来，是人们区别、判断不同网站的重要途径，因此域名从这个意义上说起到了类似商标的标识作用。在网络经济中，域名是企业宝贵的无形资产。域名恶意抢注就是注册别人的注册商标号或者盗用知名人物的名字作为域名。域名具有惟一性，某一域名一旦被注册，注册者就将拥有其专有使用权，其他任何人不得使用。由于注册商标关系到一个企业的生存和发展，所以保护域名在一定程度上就是保护商标注册。从这个域名的归属问题所引起的沸沸扬扬的争论来看，关键在于“315”这串数字并没有附带上类似商标的法定权益，没有明确的权利归属。然而，是不是商标就能明确地认定权利归属呢？答案是未必如此。 ??? 在诸多域名争议之中，我们可以发现，一旦域名遭到恶意抢注，不仅费时费力，还可能像宝洁公司一样，费尽力气仍无法取回。事实上，要防止这种域名抢注行为是很容易的。因为域名注册的注册程序其实很简单。遵从“先注先得”的原则，抢先注册便将拥有域名使用权。因此，在互联网应用日益深入各行各业的今天，对于我国行业、企业而言应当增强域名保护意识，应当像保护商标一样，保护自己的网络标识，制定完善的域名保护战略，尽快注册与自己相关的域名，避免域名争议，做到未雨绸缪，这才是保护域名权益的最好方法。 ??? 国家安全启用CN域名应及时 ??? “网上3．15”事件的争论，使得.cn域名受到了舆论的极大关注，在关注品牌保护和域名价值的同时，我们还应该将目光放得更远一些，从国家信息安全的角度来看待.cn域名。在茫茫的互联网世界中，.cn域名已经成为企业的国家身份标识，其身份标识作用不言而喻，对于关系到国计民生的重要网站，比如政府网站、新闻网站、金融证券网站、重要电子商务网站，信息安全尤为重要，启用.cn域名意义更为深远。 ??? 据了解，域名分为国家顶级域名和通用顶级域名两类。通用顶级域名由国外管理和控制，例如我国网站大量注册使用的.com顶级域名，是由美国管理的。统计数据显示，国内.com域名注册量超过120万个，而我国.cn域名中目前的注册量仅接近50万个，即由我国直接管理的域名只占全国域名总量的27%。 ??? 对于这种情况，在“两会”期间，互联网专家已经提案呼吁：我国网站应当注册和使用国家域名.cn。全国政协委员、中国互联网协会理事长、中国工程院院士胡启恒认为，首要问题是纠正公众的一些认识误区。比如有人认为，.com域名是国际域名，.cn域名是国家域名，.com域名高于.cn域名。也有人认为，.com域名价格便宜。实际上，这些认识都是错误的，.cn域名也是全球通用的国际域名，是为全球网民服务的，与.com处于同样的顶级域名地位。与.com域名相比较，.cn域名还有如下优势：第一，说明这是中国的网站，国内外网民更容易识别它、找到它，有利于各种业务活动的顺利进行；第二，网站的运行更加安全，由中国机构负责管理，减少技术上或政治上的潜在危险；第三，域名空间不像.com那样拥挤，资源丰富，容易获得满意的名字；第四，出现域名纠纷或其他权益纠纷时，很容易得到中国法律的保护。另外，经过最近的注册资费调整，.cn域名比.com域名更加便宜。 ??? 今年“两会”前夕，经过一年的试运行，中国人大网正式开通，并启用.cn域名作为网上的惟一标识，以确保“两会”期间及时公布信息和公开讨论提案。此举无疑为国家机构启用.cn域名起到了一个表率