证 券之星提案.pptVIP

1~80 广告宣传 1、在各大财经新闻类报纸发布软文及广告 2、与门户网站建立链接 3、在银行、证券所、邮局摆放宣传资料 5、在商住电梯内做平面广告宣传 品牌推广 品牌形象广告宣傳 品牌公關 造勢 广告宣傳 线下推广 异业结盟 360度星级理財 专家论坛 网络活动 品牌视觉创意表现 主页面视觉logo一 创意说明：利用古代铜钱作为设计元素，有效表达了投资的目的，同时传达了证券之星是投资的保障。并且沿袭其自身的标准色，在后期同广中，不会产生太大的偏驳。 创意说明：同样利用铜钱进行LOGO创意，同样传达了投资的根本目的。而唐朝作为中国最为鼎盛的时期，铜钱作为那个时期的货币流通，突起其货币的价值。同样给人一种强烈的厚重感及信赖感。 主页面视觉logo二 品牌视觉创意表现 创意说明：同样将“证券之星”作为LOGO的主画面，并且将其异化为“星形”形状。 突出其强势力量。强调“投资理财”的持久性，突出其是投资网站的重中之重，整合所有的投资信息，向外无限发散。 创意说明：将“证券之星”作为LOGO的主画面，强调其网页的强势项目。并且将“证券之星”艺术化，同样突出铜钱的效果。阐述其投资的根本目的。 主页面视觉logo三 主页面视觉logo四 品牌视觉创意表现 主页面视觉一 品牌视觉创意表现 主页面视觉二 品牌视觉创意表现 主页面视觉三 品牌视觉创意表现 360度网络资讯平台主视觉 品牌视觉创意表现 360度星级网络资讯平台页面表现 品牌视觉创意表现 星级无线理财平台主视觉 品牌视觉创意表现 星级无线理财平台页面表现 品牌视觉创意表现 星级行情分析软件平台主视觉 品牌视觉创意表现 星级行情分析软件平台页面表现 證券之星 品牌推廣建议案 目 錄 1.Where we are? 背景资料 竞争分析 2.Where could we be ? 自我分析 过去与未来 3.How do we get there ? 策略思考 品牌定位 品牌陈述与概念 目标对象诉求 品牌推广任务 品牌运作架构 品牌传播策略 品牌化作业 代言人建议 代言人主轴宣传运作 4.品牌公关造勢 公关目标 公关策略 关键讯息 战术运用 媒体合作 门户网站链 品牌形象广告宣傳 5.项目服务推广 項目广告宣傳 专家论坛 网络活动 异业结盟 线下推广 品牌活動时程规划 Where we are? 背景资料 证券之星（) ，创始于1996年，是中国最早的投资理财服务专业网站，同时也国内最大的财经资讯网站与移动财经服务提供商。 证券之星将实现由单一的证券资讯提供商向中国最大的网上证券交易平台的转变，从而奠定其业界的领导者地位。 网上投资理财服务及网上交易是全新的发展趋向。 竞争分析 证券之星的竞争对手主要有金融界网、东方财富网、和讯网 与这些公司相比，证券之星在产品上差异并不显著。 所以，塑造“网上交易平台”是创造品牌差异化的重要途径。 政府机构支持 综合财经新闻、金融市场资讯 “万事通”新型语音咨询平台[結盟外力外大平台] 優勢 大型综合传媒机构 依托金融机构，结合金融传媒 金融界网 浏览量最高的财经网站 最权威、最全面、最专业、最及时 东方财富网 为中产阶级提供专业服务 专家分析、专业团队 和讯网 訴求 形象 競爭者 Why we are there ? 1996年 2000年 2005年 1、企业文化稳定：开放、公正、诚信 2、注册用户第一、收入增长第一、市场份额增长第一 3、酝酿全面品牌战略 1、网站成立 2、最早的理财服务专业网站、最大的财经资讯网站、最领先的互联网媒体 1、通过ISO9001国际质量体系认证 2、五年蝉联“中国最优秀证券网站榜首 3、注册用户达750万，是国内访问量最大的证券财经站点 自我分析 ? 正被东方财富、 金融界、和讯赶超 Before 成立最早 理财服务专业网站 分析证券走势,提供最新的 证券资讯平台 证券之星---不仅只是证券 消費導向注重互動 全方位的資訊提供與服務 過去與未來 收益 定位 最具專業與歷史的理財資訊網 [自有訊息提供服務導向] 網站點擊與資訊訂閱與相關軟件銷售 Future 證券之星是 現代人理財管家 證券之星最了解理財人的需求 [消費導向與建立互動] 形象強化並轉向交易平台收益 Where could we be? 互联网实现致胜之道的两种路径—— 产品/服务 建立竞争性差异 维持竞争优势 建立信任 – 产品保证 产品/服务创新能力 满足和创造需求能力 对证券之星来说，强化品牌传播是决定性力量 品牌/传播 吸引眼球能力 创造和引导话题能力 建立和巩固认知差异化 建立情感纽带 品牌人格化 关于策略：我们的看法 1 2 大规模广告 媒体互动 营造公关话题 关键事件传播 对于品牌传播，我们有多种立体传