全维式的品牌形象延展.docVIP

全维式的品牌形象延展 品牌的形象是立体的，丰满的，由内外多种元素构成。随着品牌竞争时代的来临，单一产品的质量，而是将运营所关系到的各个环节进行系统化的组成，使消费者从满意的形象感受。 　　　　：形象是产品质量； 　　很多国内企业存在这种想法认为只要质量过关市场。，众多的“形象”越来越相似，趋于同化，　　 　　：形象是广告的； 　　利用反复的视觉轰炸效果，达成形象快速。这种方法确实不可估量，但对于现今的消费者来讲，平均每日所到的广告讯息千条，消费者又有？　　 　　现象3：形象是用噱头的； 　　在市场营销过程中，有些品牌消费者求新、求奇心理制造一个个的噱头，，，引起了轰动。　　：拥有了VIS就拥有了形象； 　　VIS视觉识别系统企业导入VIS形象。品牌的特殊性，决定了单靠VIS是无法将企业及品牌形象进行完美诠释的。　　 　　以上并不能说明这些企业的是错误的，只是他们在“形象”二字的解读上还存在一定的不足。品牌形象离不开要素：产品的特性、环境的引导性、顾客的视觉感受及系统化的组成方法。 、产品的特性 　　产品的特性 二、顾客的视觉感受　　能够给顾客以最直观、最值得信任的感受来源于顾客自己的视觉体验。这种元素的应用多体现在终端。视觉感受的营造，是形象展示中最华丽的表，也是促进顾客消费的最终环节。　、环境的引导性　　消费者信息来源渠道及生活、感知的环境已成为多维、全立体的组合方式，形象的体现也不局限于片面的。通过多维、立体的消费环境创建为消费者营造可感知、可体验氛围，　　、系统化的组成方法 　　系统化组成方法，是整个形象创建过程的筋骨。它将各个组成元素相互进行串连，使各部分能够有机的融合为整体。根据形象创建的主旨思想，结合规范化、系统化、关联化的实施步骤，形成主次分明、表里如一的创建过程。将消费者无论是看得到的（如：媒体广告、店面展示、产品、营销活动等）还是看不到的（如：生产、管理、服务等）各个环节进行统筹规划，形成品牌独有的形象，产生市场运营中的核心竞争力。??? 综合形象创建的要素，我们的企业在实际工作中该如何去应用呢？ 　　首先，要根据实际情况作好形象创建前的系统性规划工作。 　　企业实力及不同，对形象创建工作的投入也会有所不同。很多企业在前期创建过程中总是今天有钱做这个，明天有钱做那个；或是急着用什么就先做什么。这种方式不仅对于形象创建于事无补，反而会使投入的资金及精力变为泡影。根据形象创建要素中“系统化组成方法”的形式，应先利用现有可控资源进行整合规划：　　第一步，针对目标客户群进行市场调研，了解顾客群体的喜好及信息接受形式。对所收集的信息进行分析与判断，做到具有针对性、实效性、可行性，对即将选择运用的项目，要求目的明确； 　　第二步，建立长、远期形象创建工作计划，使工作内容及资金形成有计划、有步骤的合理性投入，也能够使形象在市场确立过程中保持稳定而延续的效果，将客户看得见的与看不见的各个工作内容到全面而细致的规划，务求达到内外统一； 　　第三步，以品牌为核心，将各种形象创建项目进行有机组合，使各部分能够达成相互关联、相互协调的操作链。应着力避免展示中的形象不统一、操作不规范的问题发生。　　 　　其次，“终端到位”将是形象能否确立的关键。 　　“终端到位”不仅仅体现于广告及宣传能够落地执行，，是的。　　品牌的形象一旦确立，应在一段较长的时间内稳定使用，最低运用周期不少于18个月，使客户能够在一个的时期内对品牌产生熟悉感与记忆力。调整，应保持主体风格不变，通过增加形象展示项目、调整形象辅助内容（如：变换配色等）的方法做适当修改。 　 《财智品牌营销全攻略》 中国十大策划专家 汪成业 著 电话：0595