网络文化产业发展路径探析.docVIP

我国网络文化产业发展路径选择探析 摘要：网络文化产业是在信息产业与文化产业、网络产业与内容产业的跨越和融合发展中崛起的一个新的产业门类。我国网络文化产业处于成长阶段，分析研究我国网络文化产业的发展方向…… 关键词：网络文化产业；产业发展；发展方向 网络文化产业是在信息产业与文化产业、网络产业与内容产业的跨越和融合发展中崛起的一个新的产业，是文化产业的核心领域，是文化领域中的优质资产。它不仅与各种传统文化产业实现共存，还实现了与传统文化产业的融合，塑造出了新产业形态和多元化文化形态，而且处于文化产业发展与改革的前沿，它的发展变革代表着文化产业发展的趋势。 网络文化产业是全球经济中融合度最高、潜力最大、增长最快的领域之一，已成为西方主要发达国家国民经济的支柱产业。而我国网络文化产业作为一种新型的产业经济形态和文化形态还很弱小，进一步明确未来的发展方向，对于促进其健康繁荣发展有着重要的现实意义。 一、资源整合集团化 近年全球范围内的经济复苏使第六次公司并购兴起，在此次并购浪潮中，无论是并购涉案资本还是从产业发展影响看，文化产业并购的势头都不逊于传统产业，文化企业并购成为国际资本市场一道亮丽的风景。 2012年3月11日，优酷股份有限公司和土豆股份有限公司共同宣布双方签订最终协议，优酷和土豆将以100%换股的方式合并。优酷网和土豆网长期以来一直占据整个视频市场八成以上份额，为超过3.8亿的中国网民提供内容和视频服务，因此，两家公司“联姻”将给中国视频行业的发展带来新的机遇，同时也奠定了其视频行业的领先地位。 从目前文化企业的规模看，通过并购形成市场价值大、市场占有力强、经营收入高的超大型的文化产业集团是在新形势下文化企业发展的总趋势。优酷土豆合并是今年我国文化企业并购的盛事，也是网络文化产业发展的新趋势。这种网络文化企业合并催生新的产业巨头，将增强我国文化产业的整体实力和竞争力，不断满足人民群众日益增长的物质文化需要，从而促进国民经济发展和社会全面进步。 我国文化产业合并的大事件也有先例。早在2006 年 11月，原成都日报报业集团和原成都广播电视台就合并组建为成都传媒集团。成都传媒集团在原成都报业集团资产整合的基础上，按“资产整合集团化，资源配置市场化” 的原则，对集团内资产进行了深度整合和机制创新，通过一系列的改革，成都传媒集团产业发展形成工业化的总趋势。 因此，应尽快打造一批能够产生品牌效应的知名文化产品和知名文化企业，在拓展市场的过程中，不断优化配置特色文化资源，形成特色鲜明、优势互补的产业集团，实现文化产业集团的集群发展和产业规模效应。 二、产业链构完整化 从产业链及产业内部分工不同看，网络文化产业包括利用互联网进行的文化产品的生产(网络内容提供商、网络设备供应商等)，文化产品的销售(网络内容运营商)，文化产品的传播和宣传(网络服务提供商、经销商等)以及文化产品的消费者（网络用户）。 网络文化产业链如图1所示。 图1 网络文化产业链示意图 其中运营商处在内容提供商和最终用户之间，是整个价值链的核心。运营商不仅拉动了对网络设备供应商、网络文化娱乐软件、网络运营管理软件、安全软件等的需求，还带动了上网服务(网吧)、网络文化产品分销、网上支付等行业的发展，制造了巨大的消费需求和衍生需求。 积极构筑完整的网络文化产业链有助于加快传统文化产业的网络化改造，实现产业升级。 1、注重自主研发原创网络文化作品。当前我国自主原创作品不足10%，比重亟待提高。产品的创作，应注重题材的中国特色、形式的原创风格、项目设计的市场导向，用独特的文化魅力来形成中华民族特色。我国拥有众多的历史传统深厚的特色文化和遗产资源，这将是网络文化产业发展的不竭源泉，为网络文化产品的研发注入无限的活力。我国的网络文化产业只有在中国文化上做文章才能真正建立起自己的核心竞争力。 2、搭建公共服务平台，为企业提供技术支撑。先进的数字软件技术和不断增多的动漫产业基地为我国文化产业的发展提供了技术保障和市场运作环境，也是网络文化企业提高竞争力的基础。要利用北京、上海、广州、青岛等地的软件园及技术平台建设，为我国网络文化企业的集约化、规模化发展搭建了公共技术服务平台，同时也降低了企业研发成本。 3、大力开发产业衍生产品。在大多数情况下，网络文化产业的赢利更多要靠周边产品实现，如光碟、图书、动漫服装、文体用品等。在国外，动漫产业收入的70%是通过衍生产品来实现的。在这方面，韩国、美国和日本做得都不错。如韩国的《流氓兔》，原本只是在互联网上传播的一个FLASH搞笑的动漫人物，从FLASH本身来说可实现的价值及其微弱，但是其玩具和印有其标志的各类用品的销售却带来了巨大收益；日本的灌篮高手、圣斗士星矢，美国的《迪士尼》等，也都很注重对周边市场的开发，在动漫风行的同时，配套的游戏以及玩偶