奥美公关360度品牌文案.docVIP

奥美公关360度品牌文案 总 监：邱慧敏 PPT汇报：张小钰 PPT制作：王小云 文案撰写：刘瑞秋 资料搜集：徐春雨 目 录 一·简介 时间地点 愿景，重点，企业文化 企业主管 主要客户 二·360传播方案 什么是奥美360度品牌 奥美360度传播目标 如何实现目标 360度传播方案 奥美360度品牌管家 360度品牌传播途径 三·360度经典案例——动感地带 动感地带2011年年度策 动感地带品牌回顾 动感地带市场分析 我们的优势 动感地带发展目标 动感地带品牌发展思路 动感地带品牌建设工作部署 工作实行 四·总结 一．简 介： (一)时间地点：1980年成立于美国纽约的奥美公共关系国际集团 (简称：奥美公关)是世界十大专业公关公司之一，它和奥美广告等姊妹公司分享同一企业品牌。1995年开始在中国大陆设立分公司，目前已成为国内最大的公关企业。愿景被重视传播之道者所重视成为客户的关键重点：我们的客户在奥美公关，我们的成功用客户的成功和满意度她是奥美公关国际集团27年来不容置疑的当家人； 　　她被权威机构评为“全球公关界50位最有影响力的女性”； 　她始终坚信真相决定企业成败； 　　她率先将数字化营销概念带给企业客户； 　　她认为：“服务一流客户的前提是，首先将自己培育成一家持续进步的一流公司” 　　 大多为国际知名企业，包括诺基亚 国际商业机器(IBM) 联合利华 美林证券 陶氏化工 Asia Info ；福特汽车 苏格兰投资发展局辉瑞制药 百时美施贵宝《商业周刊》会议部】BrandPrint):描述品牌个性 【品牌世界】(Brand World):通过各种接触点尽可发现品牌与客户/消费者之间的相互关系 【挑 战】（Challenge）：从360度的角度发掘品牌面临的最大挑战 （三）如何实现目标 【品牌扫描】(Brand Scan):用360度的方法获取，整理，解析有关品牌的信息 【品牌检验】（Brand Audit）：懂得品牌与消费者之间独特的关系 【接 触 点】（Points of contact）：找到品牌可在消费者生活中得以强化的范围 （四）360度传播方案： 【传播策略】：运用品牌扫描与检验，发掘企业品牌面临的最大挑战，定义品牌 --消费者联系，从而发展品牌IDEA，作为品牌策略贯穿整个活动。 【传播渠道】：根据品牌IDEA，制定有效的360o传播渠道，形成360品牌世界 【执行方案】：定义每一传播渠道不同的角色，围绕品牌IDEA，分别制定可行的执行方案 【具体执行】：每一部门分别以品牌IDEA为中心，发展各自的创意执行 （五）Advertising） 2.公关 (Public Relations) 3.促销 (Promotions) 4.企业形象 (Identity) 5.直销 (Direct Marketing) 6.互动 (Interactive) （六）360度品牌传播途径 【电视广告】：1.提升品牌知名度 2.宣传整个企业新上市的信息 3.加强“综合服务平台”的形象 【电台广告】：1.提升品牌知名度 2.树立“综合服务平台提升金融领域企业价值”的形象 【平面广告】：1.更多信息传达 2.宣传整个企业新的信息 3.树立新的企业形象 【户外广告】：1.品牌到达率累计，以提升知名度 【售点广告】：1.在竞争环境中突现自己的品牌， 2.传达企业LOGO信息，保证对忠实用户的承诺 【公 关】：1.利用接近客户/消费者的互动活动中心 2.树立新的企业形象 【互 动】：1.借助与客户/消费者一对一的深入沟通，推广整个企业详细介绍建立新的企业形象 三·360度经典案例——动感地带 （一）动感地带2011年年度策： 聚合互联能量，升级个性体验，构建我的型动地盘。 （二）动感地带品牌回顾——360品牌调查 * 2010年，动感地带继续保持年轻人市场第一品牌领导者地位，特别是在高校开学季市场营销工作举得了一定的成绩，从市场数据上反映，90后年轻族群对增值业务 需求较大，消费潜力惊人 * 随着市场竞争态势加剧，动感地带的客户规模与品牌优势仍然存在，但由于缺乏有竞争力的3G产品作为支撑，无法提供给年轻人最先进的移动互联使用体验，今后须在移动互联应用上深耕细植，给予客户更多移动互联时代的高价值体验。 （三）动感地带