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综合 提案题目：中国电信广东公司2009年整合传播策略暨“移动互联网”在3G时代的传播 一、2009年整合传播 目标人群：广东区域公众 传播时段：2009年全年 传播预算：暂无，根据实际情况确定 传播目标：“移动互联网”概念能够有效整合各品牌，形成各品牌的联动传播 传播挑战：通过“移动互联网”的传播，提升中国电信经营移动业务的公众影响力，强化“中国电信=综合信息服务提供商”的社会认知。 传播内容：用“移动互联网”概念统领商务领航、我的e家、天翼三大品牌，策划全年传播策略、传播节奏、传播表现。 二、移动互联网在3G时代的传播 目标人群：广东区域公众 传播时段：2009年4-6月，约2个月 传播预算：约2500万 传播目标：公众认知中国电信3G 传播挑战：在公众心目中形成中国电信3G的比较优势 传播内容：预计2009年3、4月间，中国电信广东公司的EVDO网络逐步建成，对外商用。作为业界最平滑过渡的3G网络，给公众带来的不仅是速度快的体验，更具有覆盖面广、网络稳定、应用丰富等优势。 传播背景：中国电信广东公司2008年12月起开始传播“189互联网手机”，目前这一概念已经形成一定的认知，但客户对“天翼”和“互联网手机”认知不足。 我的e家 提案题目：针对城市家庭宽带客户推广我的e家e9套餐 目标人群：有宽带需求的城市家庭客户（广东区域） 传播时段：2009年4-12月，9个月 传播预算：约1600万 传播目标：通过传播促进我的e家e9套餐的销售 传播挑战：在促进销售的同时，提升我的e家的品牌美誉度 传播内容：2008年12月下旬，中国电信在我的e家旗下继e6套餐和e8套餐之后推出e9套餐。e9套餐是“固话+宽带+手机”的融合产品，目前有两种套餐模式，其中“e9套餐（共享版）”适用于新装客户；如果是原e8套餐客户协议未到期，或不愿意改变原套餐模式，可以选用“e9套餐（加装版）”。 具体套餐内容可咨询10000，或登陆中国电信网上营业厅.广东。 传播背景：我的e家是中国电信针对家庭客户的客户品牌，2007年1月开始传播时，旗下有e6套餐（固话+小灵通）、e8套餐（固话+宽带）两个产品，目前已拥有一定的客户。 商务领航 提案题目：聚类市场商务领航套餐的推广 目标人群：聚类客户（即：商务楼宇、专业市场、产业园区、临街商铺内的商户和中小企业） 传播时段：2009年4-12月，9个月 传播预算：约700万 传播目标：通过传播促进商务领航套餐的销售 传播挑战：在促进销售的同时，提升商务领航的品牌认知 传播内容：商务领航是中国电信面向商企客户的客户品牌，旗下目前有两版套餐：通信版和信息版，通信版是“固话+手机”的组合套餐；信息版是“固话+宽带+手机”的组合套餐。 2009年，针对聚类客户主推套餐是商务领航全业务组合方案、商务领航定制终端组合方案。主推应用是：企业短信、网络传真、店铺视频监控等。其中，商务领航全业务组合方案（含通信版、信息版）是指包含天翼手机的套餐；商务领航定制终端组合方案（仅针对信息版）为商企宽带客户免费提供定制终端（该终端除提供Modem拨号上网功能外，还提供路由器功能，可实现多台电脑连网）。 具体套餐内容、业务应用可咨询10000-9，或登陆中国电信网上营业厅.广东。 传播背景：商务领航自2007年5月推出以来，目前存在商务领航品牌认知率低，客户对品牌与电信业务间的认知关联不高；业务销售无法通过品牌拉动实现等问题。 天翼 提案题目：针对年轻时尚人群推广天翼产品(时尚套餐为主) 目标人群：年轻时尚人群（包括大学生、高中生、初出社会的年轻白领等） 传播时段：2009年5-10月，约6个月 传播预算：约1200万 传播目标：开拓年轻时尚人群的天翼产品市场 传播挑战：初步建立天翼品牌在年轻时尚人群中的知名度和美誉度 传播内容：中国电信广东公司计划3、4月推出针对年轻时尚人群的“天翼.时尚套餐”，初步内容如下： 费用项目 时尚套餐 月基本费 29元/月。含10小时免费上网（含手机上网和无线宽带上网）时间，30条手机点对点短信，30分钟本地通话时间。 来电显示 6元/月 本地 主叫 不分忙闲时：0.15元/分钟 本地国内长途：0.29元/分钟全包 被叫 免费 省内漫游 主叫 0.29元/分钟全包 被叫 免费 省际漫游 主叫 0.39元/分钟全包 被叫 0.29元/分钟全包 点对点短信 超出套餐赠送条数后不分网内外0.10元/条，接收免费 手机上网费 超出赠送时间后统一按0.05元/分钟 无线宽带上网费 套餐优惠 中国游戏中心多款免费游戏 赠送价值10元超级QQ功能月租 赠送与手机上网等额的语音通信费，50元封顶