原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
海尔电器用户互动体验会执行指导-全球第一见证给利
全球第一 见证给“利”
——海尔用户互动体验会执行指导
2011.03
目录
一、媒体投放
二、终端造势
三、现场造势
一、媒体投放
平台 内容 示例
电视专题视频
电视
字幕
电台 广播
网络 炸屏广告
短信
短信 （临朐试点最直接有效的宣
传方式）
一、媒体投放
1.1 电视专题视频：
时间：活动前7天，连续7天
投放：市县级民生栏目1-3个
内容：见证会广告专题视频（新闻式，活动主题+活动信息+认筹火爆场面）
一、媒体投放
1.2 电视飞字：
时间：活动前一周，连续7天
投放：在县级N个（不能少于五个频道）电视台黄金时段投放促销飞字。
内容：两屏滚字
举例：
海尔冰箱洗衣机3月12日在临
朐大酒店召开大型团购会，
交50元最高可抵1000元！临朐
海尔专卖店 电话3215850,到
店有礼
海尔冰箱洗衣机3月12日在临朐大酒店召开大型团购会……
一、媒体投放
2、电台广播：
时间：活动前3天连续三天
试点：3月9 日3月11日
频道：当地最好的广播频道
频次：每天不低于15次
内容：宣传认筹活动信息，30秒
举例：
全球第一 见证给“利”！
海尔冰箱洗衣机3月12日在临朐大酒店召开大型团购会
交50元订金最高抵一千，不购机可退款
100天内买贵，差价双倍返，
抽奖大礼洗衣机免费送，
老用户购机再享特惠，
买冰箱，12年保修
多重大礼等您拿！
详询临朐海尔专卖店 电话321-5850 321-5850
一、媒体投放
3、网络炸屏
时间：活动前3天连续三天
试点：3月9 日3月11日
执行：专卖店执行
投放：当地县政府网、地方门户信息网
内容：
炸屏广告
一、媒体投放
根据临朐当地情况
统计，参加体验会
4、短信： 的用户80%通过短
信方式得知
时间：活动前一周，连续七天
数量：共投放15万条，隔一天投放一波共投放三波，每波次五万人
试点：3月7日3月11日
内容：以认筹为主 （70字以内）
举例
海尔冰箱洗衣机诚邀您参加3月12日在临朐大酒店
召开的大型团购会， 交50元订金最高可抵1000元！
不购机可退款。详询临朐海尔专卖店 电话
3215850,到店有礼
二、终端宣传
项目 效果图
活动海报
文档评论（0）