滇虹药业世通华纳2012媒体推介.pptVIP

世通华纳 灵活植入 点击屏幕进入 Part 5 服务优势 一站式广告流程服务管理 行销计划 渠道计划 广告计划 价格计划 促销计划 媒体策略 媒体计划 花费分配 投放组合 创意制作 策略执行 媒体安排 专员监督 效果评估 客户方面 世通华纳 广告简报 计划纲要 计划制订 策划执行 广告刊播 CTR监播 无线播放方式，播出效果更 易监控 可以通过监播单直观监控 世通华纳媒体监控报告 专业权威的监测报告 来自第三方机构的专业广告监播报告，秉持中立的职业精神，对广告播出及电视终端的各方面内容进行监督和证明，保证广告的播出。 广告监播 效果评估 邀请第三机构为重点客户及典型案例出具《广告效果研究报告》， 调查研究的内容科学细致，为客户负责。 康王2010年效果评估回顾：三城市平均广告到达率71% 投放效果评估 投放效果评估 康王2010年效果评估回顾：62.5%的目标受众产生购买意向 投放效果评估 强生美林2011年效果评估：广告达到率66.7%，超过传统电视 投放效果评估 强生美林2011年效果评估：品牌认知度提升23.3% 我们的建议 FOURTH 软硬结合 立体传播 针对客户目标市场 精准投放 媒体传播计划 市场营销计划 品牌市场推广重点 重要潜力市场：华东，华南 优势成熟市场：西北，西南，东北 世通华纳资源高度匹配 依据客户重点推广市场进行精准投放 定制软广节目，情感营销，贴近消费者，提升品牌价值 树立行业 领袖品牌 硬广投放策略建议 区域性年度连续性投放 0 6 周期 3 公交移动电视媒体长期保持覆盖密度，维持品牌形象 其他媒体阶段性宣传 1 2 4 5 7 8 9 10 11 12 其他媒体阶段性宣传 其他媒体阶段性宣传 媒体 投放金额 通过公交移动电视重点区域年度连续投放，达到全面提升品牌,促进周期性消费的效果。 软广推荐一 深度植入：结合产品“药疗”特点，设计情景话题，提升品牌好感 软广推荐二 公益主题联动： 结合企业年度主题活动，打造地面传播 客户案例分享 FIFTH 广告触达频次 产品名称: 飘柔 广告长度: 15秒硬广告 投放周期: 10周 投放地点: 广州、深圳、南京等 　　　　全国十余城市 投放频次: 64次/天 评估机构: 广告知名度 投放后广告知名度达到61% 乘客在投放期内平均看过2.39次广告 公交移动 电视广告对促销效果影响： 看过广告后，56.1% 的人表示会考虑购买飘柔的产品 投放效果——高效到达，强化品牌 % % % % 肯德基15秒广告30天投放受众接触监测发现，30天公交人群广告曝光频次达12.6次，平均日广告接触频次1.23次。 肯德基15秒广告30天投放受众接触监测发现，30天累计广告到达率达到83.6%，平均日广告到达率17.6%。 投放效果——高频次，强覆盖 投放效果——促进销售快速增长 新兴品牌福寿鱼饼，在6个新开城市先行垫资铺货，同时利用世通华纳公交移动电视快速提升知名度，4个月内两次追加广告投放，月销售额实现30%-100%的增长，不到半年在新开市场实现近500万纯利润。 福寿鱼饼广告投放和销售额 15秒16次广告 15秒32次广告 15秒64次广告 汽车 金融 食品 3C 我们的客户 我们的客户 * * * * * * 2008年4月，洗发类产品销售旺季到来之前，宝洁客户和代理4A公司在比较了当地电视和公交移动电视的媒体价值后，在飘柔洗发水宣传策略上，首次采取以投放当地高覆盖高性价比的公交移动电视为主，辅助投放当地1-2个电视频道的广告策略；在充分比较公交移动电视各家运营商专业度、配合度、投放效果和性价比后，根据市场分配更多地选择二三线城市；广告投放效果获得验证，客户满意度高并有持续投放。 * 滇虹药业世通华纳 2012媒体推介 * 中国最大的公交电视联播网 滇虹药业世通华纳 2012媒体推介 * 中国最大的公交电视联播网 2012媒体推介 * 中国最大的公交电视联播网 滇虹药业世通华纳 2012媒体推介 * 中国最大的公交电视联播网 滇虹药业世通华纳2012媒体推介 2 CONTENTS 目 录 世通华纳概况 媒体价值分析 我们的优势 我们的建议 客户案例分享 FIRST 世通华纳概况 TOWONA SUMMARY 中国最大的 电视台 中国最大的 途中媒体 中国最大的 电梯媒体 首家成立的公交移动电视媒体传媒集团。 首家发布《中国车载（公交）数字移动电视发展蓝皮书》，推动行业发展。 独家推出“BCA地面覆盖管家”，帮助广告主全面了解城市资源覆盖状况。 首推中国公交移动电视收视率，联合尼尔森建立行业精准效果评估体系。 首推 “途中媒体”概念，奠定公交电视全天