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热丽科技“打包阳光”取暖器上市推广建议 July 2015 2C_热丽慧生活 “打包阳光”取暖器（9月中旬上市） 升温迅速 即开即热，10分钟内达到设定温度的90% 环保健康 电磁辐射趋近于0,带有远红外理疗功能 高效节能 碳纤维材料，电热转换效率97%以上 智能控制 手机操控 轻松远程开关 外观时尚 风格清新简约 最具个性的居家单品 品类 小家电 大家电 油汀 小太阳 快热炉/暖风机 碳纤维 空调 加热方式 金属加热管+导热油 电热辐射元件+反射装置 金属管/电热丝加热空气 远红外碳纤维 压缩机 取暖效果 制热慢，自动恒温 制热快，局部取暖，温度不均衡、不可控，耗氧 制热快，空气过于干燥，不舒适，适用于浴室 即开即暖，整体升温，不耗氧 制热快，空气过于干燥，不舒适 节能效果 耗电高 耗电高 耗电高 低耗，热能转化率达97% 耗电高 安全隐患 有异味 导热油泄漏 光源刺眼 易烫伤/引发火灾 有异味 加热元件易发生故障 商品表面不可触摸不可覆盖不能遇水 风口容易滋生细菌 过于干燥 噪音 正常情况下无 正常情况下无 有风燥 静音 有风燥 特殊功能 晾衣架、加湿盒 无 无 远红外保健，智能开关 智能调温 使用寿命 1年左右 1年左右 1年左右 寿命长 中等 MARKET 产品完胜 AUDIENCE 用户痛点：各品类的区别；哪个品牌的质量更好；是否费电；是否对身体有害。 认知路径：直接进入电商网站搜索对比，或是在电商网站确定意向产品后，返回搜索引擎深度了解。 用户地域：南方沿海城市为强需求，其他城市（如北京）因人口基数大，需求量仍然不小。 TA 用户属性：8090为主力人群，男性比例稍高，但女性更愿意参与社交传播。 网民需求量大，有明显的季节特征，8月底-次年1月为峰值，2-3月小幅回升。 注：所有数据来源请参考APPENDIX 尚未形成品牌忠诚；使用评价比较勉强，尽管满足了基本的取暖需求，但整体表现差强人意。 电商、社交、搜索三大入口，竞品信息趋同，声量明显不足。 取暖产品：一切我能，我行，我可以！ 不同的品牌，同一个声音。 消费者：在信息前困惑，在困惑中决策，在决策后自责。 省心省事省钱的电暖气，到底在哪里？！ 我有完胜其他品类的优秀产品 我有未被满足的取暖需求 我们需要一个机会，让TA了解我们—— 不仅能全方位地满足取暖需求，更是你的个性化智能管家。 热丽智能碳纤维取暖器，让温暖更多一度，取暖再无后顾之忧 。 打包阳光 让温暖，更有温度 温暖，是产品属性；温度，是品牌关怀； 温暖，是舒适体验；温度，是情感连接。 人是社会化传播的主体 但每个人有不同的取暖方式 更有获得心中温暖的不同方式 我们将找到人们聚焦的话题 让不同的产品功能、特性对应性格迥异的人 最终让“打包阳光”成为适合每个人的 智能碳纤维电暖器 我们不仅带给消费者温暖的舒适体验，更为每一个不同的你都有找到一种 属于你的“温度标签”。因为我们懂得，你需要的不止是每一刻的温暖， 更渴望内心深处最独一无二的温度：打包阳光，让温暖，更有温度！ 每个人都有独属于他自己的性格 那是一种属于他的温度 我们无法为每个人都赋予一个标签 却可以用他们最感兴趣的话题——星座 为他们贴上一个星座专属的“温度标签” 她是单纯可爱的小萝莉 更是雷厉风行的急性子 即使火山一般的暴脾气 也不能阻止她的行动力 率真的温度白羊座 10分钟达到设定温度90% 他是精打细算的守财奴 更是踏实稳定的老好人 即使风云多变的鬼天气 也拗不过他天生的倔脾气 倔强的温度 金牛座 每小时仅耗0.4度电 她是机智多变的两面派 更有颗轻拿轻放的玻璃心 即使再精准的温度计 也无法测量她多变的小情绪 善变的温度 双子座 APP随心控制 他是居家生活必备神器 更是标准暖男好“闺蜜” 即使偶然流露出的闷骚气 也无法遮掩他心底的大志气 内敛的温度 巨蟹座 双面发热与家人共温暖 他是韩剧里的霸道总裁 更有独领风骚的掌控欲 即使有苦难言活受罪 也要死撑下去绝不丢面子 傲娇的温度 狮子座 高颜值外观+APP绝对掌控 她是众人皆知的完美主义 更是从不妥协的细节控 即使人人都说她吹毛求疵 也无法动摇她的精神洁癖 挑剔的温度 处女座 精致外观+准确温控 她是天生丽质的时尚达人 一言一行都尽显完美本色 即便时常蹦出的小纠结 也无法阻挡她内心深处的大优雅 优雅的温度 天秤座 优雅设计+品位成本两相宜 神秘和性感是她的代名词 高等星座的魅力无人能及 即使偶尔使坏时的小腹黑