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中国通信服务广东公司 互联网网络联盟及网络竞价排名宣传案例分析 目录 第一部分 互联网市场趋势 第二部分 网络联盟介绍 第三部分 网络联盟案例分享 第四部分 网络竞价排名介绍 第五部分 网络竞价排名宣传分析 目录 第一部分 互联网市场趋势 第二部分 网络联盟介绍 第三部分 网络联盟案例分享 第四部分 网络竞价排名介绍 第五部分 网络竞价排名宣传分析 目录 第一部分 互联网市场趋势 第二部分 网络联盟介绍 第三部分 网络联盟案例分享 第四部分 网络竞价排名介绍 第五部分 网络竞价排名宣传分析 目录 第一部分 互联网市场趋势 第二部分 网络联盟介绍 第三部分 网络联盟案例分享 第四部分 网络竞价排名介绍 第五部分 网络竞价排名宣传分析 目录 第一部分 互联网市场趋势 第二部分 网络联盟介绍 第三部分 网络联盟案例分享 第四部分 网络竞价排名介绍 第五部分 网络竞价排名宣传分析 网站数量多，创业门槛低，获得收益难 网站数量多，创业门槛低，获得收益难 网站数量多，创业门槛低，获得收益难 ? 互联网用户及应用发展迅猛 3.38亿互联网用户 3.2亿宽带用户 306万家网站 1.7亿20－40岁互联网用户 1.55亿手机网用户数 数据来源于CNNIC 互联网用户群体分析 中国网民年龄分布：20～40岁用户占总网民的50.5％ 中国网民职业分布：学生、企业单位工作人员上网用户数占总网民的45.6％ 宽带网民达3.2亿，占总体网民94.3% 基础数据—互联网行业发展状况 截至2009年6月，中国网站数量已经达到306万家，比2008年同期增长了114.2万个，年增长率达59.5%。其中增长最快的是CN域名的网站，目前CN域名下的网站已经达到129万个，占域名总数79.7%。 截至2009年6月，中国网民人数达到3.38亿，比2008年12月增长4000万人，半年增长率13.4%。中国手机网民规模达1.55亿，占整体网民45.9%，半年内手机网民增长3700万，28%手机网民有使用3G手机上网意向，7.25%手机网民表示可能使用3G手机上网。 网站数量 网民规模 数据来源：CNNIC报告 中国网站数量增长情况 互联网营销特性 营销 成本低 效果付费的互联网营销新模式较影视、互联网广告、平媒、实体宣传成本较低 用户覆盖 范围最大 互联网营销渠道可以涵盖不同规模、类型的网站，通过规模化网络媒体投放，最大限度增加用户覆盖度 展现力 丰富 媒体化的互联网网站展现有利刺激用户体验与消费 营销效果 可监测 电子化营销平台效果可评估，用户消费行为可分析 互动营销 方式 营销、促销资源可投放，用户交互参与形式多样 规模化的 精准营销 “网络联盟”及“网络联盟营销”简介 什么是网络联盟？ 是网站或网民基于共同的目标自发组建的一种联盟形式，是为推广某种产品或服务组建的推广联盟，如百度网络联盟、激动网网络联盟；也可以是共同探讨交流某一主题的，如设计联盟、游戏联盟；还可以是资源共享的，如教师联盟、广告联盟。 网络联盟的特点： 目标一致，优势互补，资源共享。网络联盟不同于所有网站，网络联盟是一个合作社区。 什么是网络联盟营销？ 是集合网络媒体资源（又称联盟会员，如中小网站、个人网站、WAP站点等)组成联盟，通过联盟平台进行广告投放，并引导消费者进入商家产品网站；同时并进行广告投放数据监测统计。商家按照网络广告及营销的实际效果向联盟支付费用。 网络联盟营销的产生： 网络联盟营销在美国已经发展了很多年，是亚马逊书店（A）在1996年首创的一种网络销售模式，正是这种营销方式奠定了亚马逊书店网络零售业第一品牌的地位。该营销方式长盛不衰，随着参与网络联盟营销的企业和个人越来越多，网络营销实现的销售额大幅攀升。 网络联盟营销是按效果付费的零风险营销 根据支付方式，网络联盟营销属于按效果付费（Pay For Performance）的营销方式，对商家来说是一种零风险的广告分销方式。 按点击数付费（Cost-Per-Click, CPC）。网络联盟营销管理系统记录每个客人在联盟会员网站上点击到商家网站的文字的或者图片的链接次数，商家按点击次数支付广告费。 按引导数付费（Cost-Per-Lead，CPL）。访问者通过联盟会员的链接进入商家网站后，提交订购或注册表单，管理系统记录联盟会员的引导记录，商家按引导记录数给会员付费。 按销售额付费（Cost-Per-Sale，CPS）。商家只在联盟会员的链接介绍的客人在商家网站上产生了实际的购买行为后（大多数是在线支付）才给联盟会员付费。 网络联盟营销三要素： “网络联盟营销”的特点和优势 整合媒体是网盟特有的手法，实现更