百度精准营销体系（ppt55）.pptVIP

三个放弃 后媒体时代三大特征 1)受众三高化 2 )受众的个性化 3 )信息传递困难化 对广告形式的追求 1 简单直接乏味 2 受众自然属性 3 Enhancement Community Search 百度产品发展 百度网页搜索 百度网页搜索是中国互联网用户最常用的搜索引擎，每天完成上亿次搜索；也是全球最大的中文搜索引擎，可查询数十亿中文网页。 支持多达16种特殊搜索技巧 百度新闻搜索 百度新闻每天发布 120000--130000 条， 365 天， 7x24 小时，每 1 小时的每 1 分钟，永不休息，风雨无阻。 覆盖超过1000个新闻来源，自动计算焦点新闻。提供个性化定制及NEWSALERT服务 百度MP3搜索 百度MP3搜索 市场占有率超过80%。 百度视频搜索 百度视频拥有最多的中文视频资源，提供用户最完美的观看体验。 百度贴吧 世界最大的中文交流平台和兴趣社区 建立在关键词搜索的基础上 汇集了搜索背后的同好人群 百度知道 全球最大的知识问答社区－－ 1860万问题被解决，每天超过1000万人使用 未来的导购型社区、网络口碑营销基地 百度空间 最稳定、最快捷的个人网上家园 空间成立一周年流量飞速增长，已经成为中国最大的博客社群之一 艾瑞数据解读2007网络营销新格局 杨伟庆 Henry艾瑞咨询集团 上海·北京 Internet Research, Insight Research 目 录 艾瑞简介 中国网络营销发展新特征 搜索引擎发展三大趋势 iResearch主要结构 研究咨询业务： 艾瑞市场咨询 数据产品业务： 艾瑞网络数据 Industry Consulting 行业咨询报告 Ad Research 网络广告研究 User Behavior 网民行为研究 Customized Research 专项调查研究 媒体会务业务： 艾瑞网及会议 Website Advertising 网络广告收入 Industry Events 行业活动会议 目 录 艾瑞简介 中国网络营销发展特征 搜索引擎发展三大趋势 特征一：网络营销逐步赶超传统媒体营销 2004年：网络营销规模首超越传统杂志 2005年：网络营销规模首超传统广播 iResearch:网络营销逐渐超越 传统营销，在发展速度上跑赢 大市，在整体广告市场中影响 力日益增强。 特征二：搜索引擎在网络营销日益重要 搜索引擎将在网络营销的地位日益凸显 06年搜索引擎收入规模近14亿，增长速度超品牌广告 付费搜索广告比重快速上升，网络广告逐年降低 网络广告市场中已由2006Q1的23%，增长到2007Q2的31% 目 录 艾瑞简介 中国网络营销发展新特征 搜索引擎发展三大趋势 趋势一：搜索引擎 “新门户”地位 覆盖用户广：2007年6月唯一覆盖家庭及工作网民过亿的网站； 黏性用户多：百度黏性用户（月度访问两天及以上）明显高于其他网站； 趋势一：搜索引擎 “新门户”地位 百度对各类服务均有较大的PV贡献率，成为网民访问其他网站的重要“出口”。 例：07年5月百度（包括hao123）为淘宝网贡献近40%的PV，超过雅虎和谷歌PV贡献之和。 搜索引擎网络营销作用提升； 百度体现“新门户”地位 趋势二：“搜索＋Web2.0”代表发展方向 知道 空间 百科 搜索与Web.20结合的三款产品网民覆盖率增长显著。 百度“空间”半年内完成网民覆盖人数超新闻、图片、贴吧和MP3。 趋势二：“搜索＋Web2.0”代表发展方向 “贴吧” 用户黏性最强，有效浏览时间2007Q2超5300万小时。 “知道”和“空间” 等社区产品黏性增长明显。 iResearch认为搜索引擎与网络社区紧密结合代表了Web2.0时代搜索服务的发展方向。为百度营销模式精准及多元化发展积累坚实资源基础。 “贴吧” “知道” “空间” 趋势三：百度领先优势进一步加大 用户页面搜索访问次数市场份额由2006Q3的62.3%增长到2007Q1的66.7% 用户优势奠定百度在中国搜索引擎市场领导地位。收入规模市场份额由2006Q1的46.1%增长到2007Q2的60.6% 趋势三：百度领先优势进一步加大 2007Q1百度网络广告收入首次超新浪，并迅速扩大领先优势。 2006年百度在网络营销市场份额仅次新浪。 趋势三：百度领先优势进一步加大 选择网络精准营销， 选择百度媒体平台！ 艾瑞愿意与你分享！ 百度数据挖掘 Search Data Mining 周敏百度数据研究中心 特邀嘉宾：陈刚 教授 北京大学新闻与传播学院 一个中心 – One Core 消费者意图解读 Consumer Mind’s Reader（CMR） 网民 归