市场推广行销计划汇.ppt

前期市场推广计划 Prepared by: shaiya项目组 Date: Mar. 27th 2006 我们的任务 平均1.5-2万ACU（2006年广告预算240万） 提炼shaiya产品特性，找出unique及shaiya品牌的核心竞争力 定义shaiya的目标市场、目标用户 制定具有针对性、有效性的市场推广计划 我们在做什么？ Shaiya产品特性研究 MMOPRG市场竞争态势研究 主要目标竞争对手研究（ＷＯＷ,Ａ３，天堂） 目标玩家群玩家需求、喜好研究 Shaiya品牌中国市场重新定位研究 　（中、韩两国成人概念差异化市场研究） 　 目录 第一部分--------产品特性 第二部分--------市场定位 第三部分--------目标用户 第四部分--------目标用户需求 第五部分--------我们的机会 第六部分--------我们的问题 第七部分--------市场推广计划 第八部分--------媒介选择 第九部分--------媒介进度表 执行附表 预算安排 产品特性-独特性 玩家目标明确→打造黄金角色 产品特性-独特性 极限PVP-超爽快体验 产品特性-独特性 全新感念-多种模式成长方式(四种成长模式) 产品独特性(现阶段) 面对的市场-3D MMORPG市场特征 面对的市场-主要可能竞争对手 面对的市场-竞品归类 目标竞品 我们的市场定位 目标用户-竞品目标人群 目标用户-竞品目标人群 目标用户-竞品目标人群 目标玩家-玩家贡献度 Shaiya目标用户 市场分析-玩家分析 市场分析-玩家分析 市场分析-玩家分析 市场分析-玩家分析 产品完成度问题 产品完成度问题 中国玩家对M.U.O看法 关于对成人游戏的理解 成人概念在前期市场留下的负面影响 成人概念 SWOT 成人概念演变 成人概念演变 市场推广-推广概念 前期市场推广-三阶段划分 -了解阶段 中文官网 -了解阶段 -了解阶段 -了解阶段 -了解阶段 -了解阶段 -了解阶段 -反馈阶段 反馈阶段 媒介计划(具体时间随大计划调整) 执行附表-市场宣传 执行附表-活动策划 预算安排 谢谢! 反馈阶段市场宣传内容 反馈阶段:内测后 反馈信息整理,玩家调研,公测预热; 阶段 III 六月 喜爱阶段：游戏内特定活动 目的:测试游戏内容，同时分析用户参与线上活动的积极性和乐趣性 主题:内测闭幕晚会 活动:内测闭幕晚会之救赎 活动目的：测试游戏内容，同时分析用户参与线上活动的积极性和乐趣性 活动对象：内测玩家 活动内容：当大家一边看到各种厉害怪物，一边希望能亲自上阵击倒他们，从而夺取怪物妖兽 的宝物。所以，在《ShaIya》闭幕晚会上，《ShaIya》将会为大家安排一连四天的 屠杀大会，大家除可与 《ShaIya》厉害怪一较高下外，更可让你挑战《ShaIya》 的终极BOSS呢！ 活动规则: 1. 所有参赛玩家会被GM带领进场，请参赛玩家于活动举行前30分钟登入游戏。 2. 报名参赛玩家请填写真实资料，并选择参赛日期。 3. 本次活动涉及玩家与怪物NPC 之间的打斗，若角色不幸被怪物NPC 打死的话，将按正常系统 设定损失经验值及掉落道具。 4. 参加者应先将珍贵道具存放于仓库中，并于入场前购买足够的道具，以减低因参加此活动而有 可能带来的损失或时间的延误。 5. 活动期间，严禁决斗，需听从现场GM安排，犯规者立刻会被传离会场，并取消参加资格。 6. 如参加者使用传送卷轴、传送术、断线或其它原因而离开会场，将视作弃权。 7. 活动中杀掉怪物所得的道具将由参加者所拥有。因道具的拥有权而引起任何争执，皆与官方无关。 8. 所有迟到的参加者均会被取消参加资格。 9. 本公司保留对本次活动的最终修改权和解释权。 阶段 III 六月 媒介的选择 媒体为主，活动为辅；平面告知，重点在网络 集中在专业及男性话题的网络、平面媒体上的投放，广泛告知; 论坛、枪手文章渐渐预热; 新闻发布会为引爆点,配合线上线下、终端活动;(待定) 传播策略: 媒介选择 竞品网络投放分析 投放约比: 集中在主流媒体17173、sina、网易、QQ上 , 其中17173、sina为强势投放媒体; 天堂2集中式投放 ,魔兽世界、A3分散式投放 , 7.8% 1% 10% QQ 20% / 27% 网易 40% 40% 20% Sina 27% 57% 38% 17173