市场营销毕业论文-自有品牌策略在零售企业发展中的应用研究汇.doc

自有品牌策略在零售企业发展中的应用研究 作 者 姓 名 专 业 市场营销 指导教师姓名 专业技术职务 讲师 目 录 摘 要 1 引 言 2 第一章 理论综述 2 1.1自有品牌战略概念 2 1.2 自有品牌目前在国外的发展状况 2 1.3零售业发展自有品牌的原因 3 第二章 零售商创建自有品牌的条件分析 3 2.1我国零售商自有品牌创建条件 4 2.2我国零售商自有品牌发展现状 5 2.3我国零售商自有品牌发展存在的问题 5 第三章 零售业实施自有品牌战略的swot分析 6 3.1优势分析 6 3.2劣势分析 7 3.3机会分析 7 3.4威胁分析 7 第四章 零售业发展自有品牌的对策建议 8 4.1我国零售企业如何实施自有品牌战略 8 4.2零售业发展自有品牌的对策研究 8 4.3零售业自有品牌的营销组合策略 10 4.3.1产品策略 10 4.3.2价格策略 10 4.3.3分销渠道策略 10 4.3.4促销组合策略 10 第五章 成功自有品牌企业分析 11 5.1屈臣氏简介 11 5.2屈臣氏自有品牌发展策略研究 11 参考文献 14 致 ?谢 15 摘 要 零售业自有品牌战略是零售企业应对市场激烈竞争的有效手段。它的产生有着深刻的背景，给零售业和工商企业之间的利益关系带来了深刻的影响。在全球化的时代背景下，我国零售业面临日益激烈的竞争，为了摆脱零售行业微利环境的尴尬，零售业纷纷将目光对准零售业的“第二利润源”——自有品牌。自有品牌商品在西方经过几十年的发展，成为西方零售企业核心竞争力的重要组成部分，而自有品牌在我国的发展时间却很短，我国零售企业大多已经充分认识到自有品牌商品的重要性，在实践中也有了越来越多的探索，理论上的研究也不断地深入，本文在前人研究的基础上以自有品牌发展的策略研究为切入点，从我国的零售商实施自有品牌的条件和现实分析，并提出了一些对策建议，期望能够为我国零售商的自有品牌开发提供实践的指导和借鉴。 关键词：零售业 自有品牌战略 对策研究 ABSTRACT Retail own-brand strategy of retail enterprise is an effective means to cope with the market intense competition. It comes into being with a profound background and brings far-reaching effect on the based relationships between the retail and the industrial and commercial enterprises. In the era of globalization, Chinas retail trade is facing increasingly fierce competition. In order to get rid of the embarrassed meager profit situation, Retail owners have to turn their attention on retail “the second profit source”-- Private Brand. During decades of development, Private Brand has become the important part of core competence in western world. Although Private Brand has a short history in our country, most of retail enterprises have realized the importance of Private Brand commodity, and explored a lot in practice and theory. On the basis of others’ study, the author takes own brand development strategy research as the breakthrough point, analyzes the condition and reality of implementing Private Brand. Meanwhile, the author put forward some coun