市场营销毕业论文-自有品牌策略在零售企业发展中的应用研究汇.docVIP

自有品牌策略在零售企业发展中的应用研究 作 者 姓 名 专 业 市场营销 指导教师姓名 专业技术职务 讲师 目 录 摘 要 1 引 言 2 第一章 理论综述 2 1.1自有品牌战略概念 2 1.2 自有品牌目前在国外的发展状况 2 1.3零售业发展自有品牌的原因 3 第二章 零售商创建自有品牌的条件分析 3 2.1我国零售商自有品牌创建条件 4 2.2我国零售商自有品牌发展现状 5 2.3我国零售商自有品牌发展存在的问题 5 第三章 零售业实施自有品牌战略的swot分析 6 3.1优势分析 6 3.2劣势分析 7 3.3机会分析 7 3.4威胁分析 7 第四章 零售业发展自有品牌的对策建议 8 4.1我国零售企业如何实施自有品牌战略 8 4.2零售业发展自有品牌的对策研究 8 4.3零售业自有品牌的营销组合策略 10 4.3.1产品策略 10 4.3.2价格策略 10 4.3.3分销渠道策略 10 4.3.4促销组合策略 10 第五章 成功自有品牌企业分析 11 5.1屈臣氏简介 11 5.2屈臣氏自有品牌发展策略研究 11 参考文献 14 致 ?谢 15 摘 要 零售业自有品牌战略是零售企业应对市场激烈竞争的有效手段。它的