市场营销毕业论文（设计）-基于传播媒体的植入式广告研究汇.doc

毕业论文（设计） 题 目 基于传播媒体的植入式广告研究 系 部 管理系　 专 业 市场营销 年级 2007级 学生姓名 学 号 指导教师 基于传播媒体的植入式广告研究 市场营销专业 学生： 指导教师： 【摘 要】 　在我国媒体分化严重的环境中，广告要通过植入电视剧情节中，以更娱乐的方式，使消费者在观看娱乐节目的同时更容易接受广告信息；并通过媒体组合传播，增加电视剧市场覆盖率。 论文通过系统分析、文献整理和比较分析等方法研究我国植入式广告内容，从植入式广告产生的背景起步，对植入式广告进行深层次的透析，对植入式广告的理论依据、优势分析、产业链分析以及三网融合下的植入式广告媒体组合模式进行研究，对植入式广告从整体上进行了透析。论文试图为中国传播媒体的植入式广告的发展提供理论上的引导以及媒体传播实践上的借鉴。 【关键词】 媒体组合 媒体分化 整合营销传播 植入式广告 The implantable research base on media-advertising 【Abstract】 With the growing of the media differentiation serious in China, ads implanted in TV drama, by this fun way, make consumers forms of entertainment in watching entertainment programs and more easily accept the advertising information . And through mix communication, advertisers can increase TV drama’s market coverage spread. Through many ways of systematic analysis and literature review and comparative analysis ,this paper analyze the shallow implantable content of the advertisements. We can have a shallow research from the background of the beginning implantable advertising, and pointing at the implantable advertising and the theoretical basis for placement、advantage analysis about implantable advertising ,industry chain analysis and triple play implanted under the mode of advertising media mix, from which we can grasp the whole topic of implantable advertising. This paper tries to provide the theoretical guidance and practical reference for the development of the domestic. 【Key words】 Media Mix Media Divide Integrated marketing communications(IMC) Product Placement 目 录 绪论 1 第一节 选题背景与研究意义 1 第二节 国内外研究综述 1 第三节 研究思路与方法 2 第一章 植入式广告概述 2 第二节 植入式广告的概念 2 第二节 植入式广告的特点 2 一、 容易被接受 2 二、 强制性接收，消费者接受率高 3 三、 传播费用低 3 第二章 传统广告传播方式的困境 4 第一节 消费者的选择性信息接触 4 一、 选择性注意 4 二、 选择性理解 4 三、 选择性记忆 4 第二节 传统广告传播方式的共性 5 一、 直线传播模式 5 二、 信息单纯 5 第三节 媒体的受众不断分化 5 第三章 我国发展中的植入式广告传播 5 第一节 植入式广告国内前景分析 6 第二节 国内电视媒介环境的发展 6 第三节 植入式广告产业链的形成 8 第四章 电视剧植入将成为核心传播途径 9