中坜高商国贸科高二企业参访-国立中坜高商.pdfVIP

中壢高商國貿科高二企業參訪 104 年10月 28日 雅聞化妝品觀光工廠 白木屋 參觀時間 ：104 年10 月28 號 參觀地點 ：雅文化妝品觀光工廠、白木屋觀光工廠 班級 ：國貿科2 年3 班 小組成員 ：17 張文 21 傅聖閔 22 彭昱珊 25 游珽涵 目錄 一. 工作分配表 二. 雅聞化妝品觀光工廠 三. 護手霜DIY 四. 白木屋觀光工廠介紹 五. 校外參訪心得報告 工作分配表 25 游珽涵 : 協助拍照與資料補充 17 張 文 : 資料查詢 21 傅聖閔 : 資料查詢 22 彭昱珊 : 拍照工作與記錄過程 一、雅聞化妝品觀光工廠介紹 1.公司簡介 雅聞生技創立於1982 年，創辦人紀敏吉先生，從事過藥品製造技師、業務員、藥 品行銷企劃、營業主管，10 年間走過了完整的藥業經歷，82 年有鑑於「美容市場」 商機可期，逐而投資「雅聞」，並以專門生產功能性保養品牌的定位及定期舉辦 巡迴「醫學美容」講座，美容技術教育課程，展開以教育為市場開發的獨特經營 模式，發展市場，並於北、中、南成立美容補習學校，培育有志投入美容的人員， 在教學相長的經營模式之下，快速奠定了「雅聞」美容基業，也因此培育出無數 的美容菁英，如號稱美容教主的「牛爾」等。 為了提升美容營效，改變美容業附屬於髮廊的經營型態，「雅聞」提倡沙龍多元 化，沙龍門市化的革新經營策略，首創沙龍兼營機能型內衣，美容保健食品，「雅 聞」也從原來的化妝品製造，跨足內衣及保健食品的生產製造，為了美容的技術 升級，成立大型化「雅聞 SPA 」從此跨足三個製造業及一個服務業，並投入大量 廣告 有鑑於「體驗行銷」的崛起及產業觀光化的風潮，「雅聞」於06 年利用GMP 高 爾夫花園景觀工廠成立「雅聞魅力博覽館」觀光工廠，並榮獲經濟部優良觀光工 廠廠商，利用每年數十萬來訪遊客的參觀體驗，宣揚品牌提升品牌知名度。 在科技與資訊發展的便利，強調多元服務、DIY 體驗消費、優質平價及企業資源整 合，連結行銷服務的年代「雅聞」成立整合雅聞各通路的產品、訴求美容保健DIY 、 專業服務的複合式美容商店「雅聞美健匯」連鎖，並導入iPad 雲端諮詢、產品資 訊化行銷系統，期待創新美容經營模式，滿足消費者多元、資訊、科技的便利， 並擴展海外市場商機。 一、雅聞化妝品觀光工廠介紹 2.品牌意義 「雅聞」英文名稱「ARWIN 」，在取名之時，就為這個品牌的經營策略奠定 了完 整的發展藍圖與方向，中文「雅聞」是一個描述品牌優雅 、高貴即予人良好的印 象好感的名稱，「雅聞」也有好東西、好產品傳遍天下、近悅遠來的意義。 英文 AR 是ART 藝術的、專門的縮寫，WIN 為「勝利者」「贏家」，這是「雅聞」品 牌定位為專業、美學品牌的定義，ARWIN 代表專業、美學、藝術品牌 ，也代表專 門創造「贏」的核心目標。 3.品牌發展 「美麗的鄰居，讓鄰居更美麗，雅聞專售店」，這個Slogan 在70 年代伴隨著台 灣的美容市場一起成長，在4 、5 年級的仕女朋友心目中，「雅聞」這個品牌一直 是最佳的美麗顧問。 在滿足顧客「整體美」的追求之下，雅聞要讓女性朋友「從 頭到腳、從裡到外，美的徹底」的訴求，展開品牌多元化發展，於是「自己身材 自己救，雅聞機能調整型內衣，再造女性完美曲線』的Slogan ，揭開沙龍兼營調 整型內衣的領導風潮，隨後在「內形於外」，「皮膚是內臟的一面鏡子」的認知 普及之下，推出雅聞美容輔助食品，因應美容、舒壓、養生、保健的時代，雅聞 推出美容升級版「雅聞SPA 」、「雅聞阿育吠陀」古印度回春術、「雅聞美健匯」， 「雅聞」這個品牌隨著時代，似乎永遠在賽跑、創新、永無止境！ 4.榮耀事蹟 經濟部十大優良品牌獎 經濟部優良觀光工廠 經濟部優化服務網絡輔導廠商 經濟部琉璃草本手工皂開發輔導廠商 觀光局百大伴手禮獎 桃園縣政府長青企業貢獻獎