毕业设计（论文）-NIKE广告策划与广告创意汇.doc

学号 ： 200737770635 密级 ： 武汉大学本科毕业论文 耐克的广告策略与广告创意 新闻与传播学院 专 业 名 称 ： 广告学 学 生 姓 名 ： 指 导 教 师 ： 二〇一一年五月  BACHELORS DEGREE THESIS OF WUHAN UNIVERSITY Through analysis of the NIKE ads to learn more about the brands advertising campaign College ： Journalism and Communication Subject ： Advertising Name ： Directed by ： May 2011  郑 重 声 明 本人呈交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本学位论文的知识产权归属于培养单位。 本人签名：_________________ 日期：_________________摘　　要 “JUST DO IT”。NIKE的广告词，NIKE在建立39年来取得了无与伦比的成绩，其销售业绩远远超过老牌的运动品牌，如阿迪达斯﹑彪马﹑锐步等等。 通过对NIKE广告传播方式以及广告本身的统筹分析，找到NIKE广告的真正亮点。从而分析NIKE广告的广告诉求以及企业文化﹑品牌文化。最终为整个运动产品的广告起到一定的借鉴作用。 论文将通过对NIKE广告语﹑广告诉求以及广告特点的综合分析来进一步了解运动品牌的广告模式和运动产品广告的制作特点等。 关键词：ABSTRACT JUST DO IT. Ad for NIKE, NIKE in the establishment of 39 years to get unsurpassed results, its sales far more than a veteran of the sports brands, such as Adidas, Puma, Reebok and more. By manpower analysis of NIKE ad communication and the ads themselves,finding a real highlight of NIKE ad. To analyze NIKE ad appeals,brand culture and corporate culture. Final analysis of the entire sporting goods ads. Thesis will be passed on comprehensive analysis of NIKE slogan,advertising appeals and characteristics of advertising,to learn more advertising model of the sports brands and the product features of the campaign productions ad, and so on. Key words: advertising; brand; creative目　　录 第1章　绪论 第2章　耐克简介 2.1　耐克公司简介 2 2.2　耐克产品简介 2 2.3　耐克商标简介 3 第3章　耐克广告 3.1　NIKE的广告策略——————致力于沟通，而不是销售诉求。 4 3.1.1　广告只是广告而已 5 3.1.2　建立消费者信任 5 3.1.3　与时俱进 5 3.2　耐克广告创意 6 3.2.1　耐克广告语的创意 6 3.2.2　名人代言 6 3.2.3　创意法则 8 第4章　对其他体育运动产品广告的借鉴作用 4.1　做好定位 11 4.2　沟通技巧 11 4.3　多样化的处理 11 4.4　整合媒介 12 4.5　重视品牌形象 12 第5章　结论 参考文献 致　　谢 第1章　绪论 NIKE诞生仅仅39年，但它的销量却超越了锐步﹑彪马﹑阿迪达斯等老牌企业，凭借的是什么？优势又是什么？ 不可否认质量是其获得成功的重要保证，但另一个促使其成功的重要因素就是通过广告进行的有效传播。NIKE的广告策略是什么？凭借什么让它达到家喻户晓的程度，并且受人追捧之极？ 本文将重点通过对NIKE广告的分析来进一步了解运动品牌的广告模式和运动产品广告的制作特点等。  第2章　耐克简介 2