珍珠泉品牌远景及传播语.pptVIP

『珍珠泉』品牌远景及传播语 此“泉”非彼“泉”！—— 珍珠泉不是产品！ 从消费者出发即从市场出发 ——珍珠泉是一个品牌！ 珍珠泉不缺口号——而是缺乏资源的整合！ 品牌没有统一的形象； 诉求点都侧重于泉本身，然而只说泉这一个点是无法支撑整个品牌的。 如何与消费者沟通？— 珍珠泉的品牌远景 我是谁？—— 产品 我的性格？—— 卖点 我要与谁沟通？—— 消费者 我与他们的关系？—— 品牌调性 我要告诉他们什么？—— 品牌远景 我是谁？—— 产品 我的性格？—— 卖点 博大精深——山、泉、湖等自然资源丰富、齐备； 底蕴深厚——历史悠久，有故事可说，有文学、宗教色彩； 自然健康——有休闲、康体设施，提倡回归自然的生活； 我要和谁沟通？—— 消费者 珍珠泉风景区——所有热爱自然，热爱生活，喜欢旅游的人； 休闲、游乐区——青、少年学生和白领为主，喜欢休闲、运 动，活泼、充满好奇心； 康体、度假区——青年、中年为主，政界、商界高端成功人 士，工作繁忙，渴望悠闲、回归自然。 我与他们的关系？ —— 调性 我要告诉他们什么？—— 品牌远景 Example of a chart Picture slide Bullet 1 Bullet 1 Examples of default styles Text and lines are like this Hyperlinks like this Visited hyperlinks like this Company LOGO Company LOGO 以前的珍珠泉 将来的珍珠泉 现在的珍珠泉 珍珠泉公园，有历史的风景区 建立在丰富自然资源基础上， 有人文色彩的休旅目的地！ 可以野营、烧烤、放排的风景区 既不能彻底脱离开自然、历史、人文三大资源， 也不再是一个孤立的旅游产品！ Chapter 1 一个景点 产 品 一个自然产物，新奇独特， 有游玩的价值 一位消费者 一个地方对我很有价值， 去了或许获益良多 品 牌 产品和品牌的区别 在于出发点不同！ 2 Chapter 品牌传播实际上是 与消费者的沟通！ 3 Chapter 中国·南京·珍珠泉 休闲旅游度假区 人文、风景区 休闲、游乐区 康体、度假区 山、泉、湖、寺 青花瓷馆… 野营、烧烤、竹排 动物园、游乐园… 温泉、酒店、餐饮 别墅、高尔夫… 我是立足于自然资源，具备休闲、娱乐、康体设施， 有悠久的历史，带有浓厚人文色彩的 综合型休闲旅游度假目的地 我是大家的偶像！ 与年轻人和孩子，我们是忘年之交！ 与成功人士，我们是知心良伴！ 我的调性：智慧、高端、权威！ 1 Chapter 1 Chapter 1 Chapter 1 Chapter 1 Chapter 1 Chapter 1 Chapter 1 Chapter 1 Chapter 1 Chapter 1 Chapter 1 Chapter 1 Chapter 1 Chapter 1 Chapter Company LOGO