探寻三：营销大环境.docVIP

话题二 我们身边的市场环境 学科： 授课年级： 专业： 教师姓名： 章节名称： 2．3营销大环境 计划学时：2 教学内容 本节主要学习市场营销宏观环境的六个组成部分，介绍它们的含义、内容，重点讲解各组成部分如何影响企业的营销决策。学生通过本节课的学习，会明白市场营销宏观环境的重要性。 教学目标 1.知识目标：掌握市场营销宏观环境的六个组成部分及各部分的作用是什么。 2.能力目标：掌握恩格尔系数的含义、计算以及该系数的意义。 3.德育目标：通过自然环境对企业营销活动的影响，明确保护地球环境的重要性。 重点、难点及处理对策 重点、难点：消费者收入的各相关概念、恩格尔系数表示的意义。 处理对策：重点讲述、案例分析、实训练习 教学设计 采用讲解、举例、提问、练习的方法进行教学。 教学过程 教学环节 教学内容 教师活动 学生活动 设计意图 导入 市场营销宏观环境的含义及意义 理论讲解 听讲 宏观环境的发展变化，既会给企业造成有利条件或带来发展机会，同时也会给企业的生存发展带来不利因素或造成环境威胁。 新课 一、人口环境 人口环境是指人口的规模、增长速度、地理分布以及年龄、性别、家庭、民族类别、职业等构成情况。 二、政治、法律环境 政治法律环境主要指国家的政治变动引起的经济事态的变化以及政府通过法律手段和各种经济政策来干预社会经济生活。 三、经济环境 经济环境是指企业营销活动所面临的外部经济条件。经济环境一般包括消费者收入、消费结构、消费者储蓄与信贷等。 四、自然环境 企业营销的自然环境是指影响企业营销的物质因素，如矿产资源、森林资源、土地资源、水利资源等。 五、社会文化环境 社会文化是指一个社会的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、语言文字、社会结构等的总和。 六、科技环境 （一）科学技术是一种“创造性的毁灭力量” （二）科学技术的进步，使消费者的生活方式、消费模式和消费需求结构发生深刻变化 （三）科学技术的进步，有利于企业改善管理 理论讲解、联系现实举例说明、分组讨论、案例分析 理论讲解、案例分析、联系实际说明 理论讲述、案例分析、提问、联系现实举例说明、布置课后作业 讲解、提问 理论讲解、案例分析、举例说明 讲解、举例说明 听讲、思考、分组回答问题 听讲、思考 听讲、思考、回答问题、阅读课本小资料 听讲、回答问题、思考 听讲、思考、阅读课本资料 企业的营销活动是围绕着市场进行的，而市场又是由那些想购买商品而又有购买能力的人构成的，因此，企业必须重视对人口环境的研究。 明确政治法律环境的重要性 明确经济环境的突出重要性 自然环境是企业赖以生存的基本环境，自然环境的优劣不仅影响到企业的生产经营活动，而且影响一个国家的经济结构和发展水平，使经济环境等其他环境受到连带影响。因此，企业要避免由自然环境带来的威胁，最大限度地利用环境变化可能带来的市场营销机会。 社会文化因素通过影响消费者的思想和行为来影响企业的市场营销活动。 “科学技术是第一生产力”,是社会生产力最活跃的因素。 课堂小结 市场营销环境是指与企业市场营销活动有关的所有外部力量和相关因素的集合，它是影响企业生存和发展的各种外部条件。 宏观市场营销环境主要包括人口环境、经济环境、技术环境和文化环境等因素。 布置作业 课下利用网络查找现在各国的恩格尔系数指标。 课后反思 教学评价 2