东风标志校园推广策划方案鹏飞.ppt

* * 东风标致汽车校园推广策划方案 目录 一 活动概述 二 活动细则 三 活动宣传 四 后续运作 五 备选学校名单及排期 活动背景 活动背景： 1、作为交通工具，汽车总不能脱离交通的概念，汽车以及汽车产品进入大学生的生活已经成为校园的一种趋势。越来越多的年轻人加入到“有车族”，其中也不乏大学生和大学老师 2、当代大学生的心目中，汽车已经不再定位于可望而不可及的奢侈品了，很多大学生已经把购车列为了自己踏入社会后需要完成的第一个目标 3、随着教师群体受到的关注越来越多，老师们也有更多的时间和财力去选择自己喜欢的汽车 活动意义 活动意义 1、在大学生的脑海里留下一个深深的烙印，当他们有能力买车时脑海里想到的首 款车，就是标致汽车 2、借助此次活动来提升东风标致品牌在高校受众群中的知名度和美誉度 3、扩大东风标致汽车品牌校园影响力，增强品牌校园专属活动生命力 4、塑造东风标致汽车品牌良好校园形象 5、传播东风标致汽车品牌理念，与品牌产品零距离面对面 6、确定更多的潜在消费者 7、将教师群体作为主要的直接面向群体 活动时间 提前一周宣传，海报张贴，DM派发 活动时间：2008年3月-16月 活动第一天 ： 7：30-10：00 布置活动场地 10：00-11：00 静态展示 11：00-12：00 动态表演 12：00-14：00 试驾时间 14：00-17：00 静态展示 17：00-18：00 离场 活动地点 活动地点 北京市30所重点高校 校内操场或者人流量大的活动场地 学生及教师宿舍、家属楼门前空地 活动形式 面向人群 覆盖北京市30所重点高校的所有在校大学生、教职工及其家属 动形式 静态展示及动态表演 可结合学校自身优势，选择在校学生表演，引起学校观众共鸣， 活动亮点 选择中午时间进行一个小时左右的动态表演（内容多为电子民乐演奏、歌舞、互动游戏和问答游戏等）， 拉动现场气氛，让更多的人了解活动的内容 活动流程 08：00- 9：30 展台搭建 背景板、展台、汽车等到位 兼职培训 9：30-10：00 活动宣传 海报张贴、DM单页派发 10：00-11：10 活动开始 主持人宣布活动开始并介绍活动 11：15-11：25 主展台前 街舞表演 来自校园的街舞队伍精彩表演 11：25-11：40 活动现场 主持人与现场观众互动 介绍现场活动的具体 内容以及游戏 12：05-12：10 活动现场 宣布现场“动态”环节结束 主持人介绍观众 到咨询台进行其他现场活动 12：00-13：00 学生参与活动中，工作人员解答问题 13：00-17：00 活动宣传及静态展示海报张贴、DM单页派发及静态展示 17：00-19：00 活动结束 舞台拆卸 物料 展蓬 xx 数量 海报 xxx 宣传DM xx 易拉宝xx 主持人串词xx bbs宣传文字内容 xx 整体活动现场效果图xx KT板xx 横幅xx 小礼品xx 东风标致汽车xx 试乘试驾活动配合内容及宣传物料 活动负责人 负责人 活动方案、预算拟定 新鲜传媒xx 确定活动方案、预算 东风标致 制作物定 xx 海报、DM单及其他宣传品制作 xx 学校联系、确定场地 新鲜传媒xx 提供主持人及表演嘉宾 新鲜传媒xx 现场协调 新鲜传媒xx 提供现场咨询人员、技术支持 东风标致 展示用车辆及活动现场礼品 东风标致新鲜传媒xx 结案报告制作 新鲜传媒xx 宣传节奏 一、活动开始前一周开始前期宣传线上线下 二、校园海报栏每天最少两次进行海报张贴 三、选择在人流量较大的场所DM派发