好丽友木糖醇促销活动建议书0412.pptVIP

Betterway Marketing Solutions 好丽友木糖醇促销活动建议书 Prepared by Betterway Marketing Solutions 活动背景 中国口香糖市场目前每年都在以几乎10%的速度增长，仅防蛀口香糖一项市场容量就有数百亿元—中国市场无限广阔。 据调查，目前的口香糖市场，益达、乐天分别占据了36％的市场份额。 好丽友木糖醇口香糖，将作为一个全新的产品进入中国市场。 活动策略 通过店内新品派样活动让目标消费者体验全新的木糖醇. 同时，在场外以特定的活动主题组织特定的游戏，吸引目标消费群的参与. 游戏的广告效应，加之产品的美味呈现，加深了目标消费群对新产品的认知度，促使他们选择一种全新而又美味的木糖醇口香糖，从而提高产品的销量. 活动目的 提升产品的知名度 配合木糖醇口香糖新品上市 提高产品销量，增大市场份额 活动概况 活动时间： 2004年5月1日-5月10日 活动地点 北京40家大卖场。 天津20家卖场 目标消费者 所有消费者；核心消费者为20-30岁的女性； 活动概况 派发包设计 成立方体，长、宽、高的比例以及外表面的LOGO设计与条状口香糖的外包装一致；并与当日派发品的口味保持一致。 服装设计 T-Shirt ：LOGO设计与条状口香糖的外包装一致。 帽子：由“XYLITOL+3”LOGO的纸带环帽。 使现场更生动 活动概况 活动主题 巧舌如簧——挑战你的极限 巧舌如簧－挑战你的极限 巧舌如簧－挑战你的极限 创意背景 以绕口令的形式，带动一场新的嘴部运动。 以“好丽友木糖醇口香糖”为素材，编写绕口令，加深消费者的品牌概念 活动目的 增加消费者心目中的品牌概念 鼓励消费者试吃，促使消费者选择新的品牌。 提高销量，增大市场份额。 巧舌如簧－挑战你的极限 活动形式 店外活动 凡购买产品者，凭收银票均可参加游戏。 记录该游戏者在一分钟内完成绕口令的次数。 根据参赛者的成绩，每小时生成游戏擂主，建立人气榜。 根据人气榜选出每日的最佳选手为“每日之星” 。 巧舌如簧－挑战你的极限 活动细则 消费者凭收银条即可到设于卖场出口的游戏现场参加活动。 促销员在收银票上盖上活动特制的印章后，活动开始。 游戏者抽取题目后，开启计时器。 记录该游戏者在一分钟内完成朗诵的次数。 此游戏者的游戏结束，该游戏成绩作为截止于当时的最高分。游戏者获得参与奖。 促销员可以邀请周围的观众挑战最高分，也可以让游戏者进行自我挑战。（刺激观众去购买产品，以便挑战游戏） 以此类推，不断更新最高分。 以一小时为计时单位，以该时段的最高分获得者为擂主，拍摄照片，建立人气榜。 根据人气榜选出每日的最佳选手为“每日之星”，给予一定的奖励。 巧舌如簧－挑战你的极限 绕口令内容： 选择一 清爽加倍，滋滋有味 固齿防蛀，健康必备； 选择二 好丽友木糖醇 无糖好清爽 牙齿坚又棒 蛀牙乖乖降 选择三 木糖醇 糖不存 牙齿固 蛀虫阻 美味出； 巧舌如簧－挑战你的极限 活动道具 促销桌 印章 计时器 人气榜 巧舌如簧－挑战你的极限 活动道具 巧舌如簧－挑战你的极限 店内设计 店内产品特殊陈列配合活动 可在堆头上悬挂活动的挑战书，一方面吸引消费者的注意力，另一方面激发他们参加比赛的兴趣，达到活动的预期目的。 礼品设计 参与奖： 精美牙签盒。（人人有奖） 擂主奖： 免费牙医保健卡（可凭卡到指定医院进行免费护牙咨询和牙齿全面检查） 每日之星奖 到指定医院免费牙齿清洗一次 巧舌如簧－挑战你的极限 活动CPS 巧舌如簧－挑战你的极限 活动报价 感谢 好丽友公司给予我们这次机会! * * 印章 人气榜 计时器