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市场营销策划试题集汇编
中央广播电视大学开放教育
工商管理(本科)省管课程
《市场营销策划》形成性考核册
形成性考核总成绩
学生姓名:
学 号:
所属电大:
广东广播电视大学编印
二〇十一年三月
形成性考核成绩记录
考核形式 单项成绩 比例(%) 折合成绩 记分作业 作业1 作业2 …… 教学实践活动(口试、上机操作、实验 …… 专题讨论 小组学习 学习笔记
形考总成绩: ___________ 教师签名:___________
________年____月____日
(说明:
1. 形成性考核至少包括两种不同形式,请编写形考册的教师根据课程教学要求确定具体的形考形式和内容,本模板多余的部分可以删除。
2. 形成性考核总成绩=∑折合成绩,折合成绩=单项成绩×比例,各项比例合计应为100%)
得 分:
教师签名:
《市场营销策划》作业1
(第1章)
一、名词解释(每题2分,共20分)
1、需要、欲望
2、产品
3、效用
4、交换
5、市场
6、市场营销者
7、费用
8、满足
9、交易
10、需求
二、论述题(每题10分,共20分)
1、试叙述深入了解企业与产品对营销策划的重要性。
2、一般来说,营销策划书包括那几部分?
三、实训演练(共30分)
找某一企业或某一款产品详细分析其一年内的促销策划情况。
四、案例分析题(共30分)
结合教材10页案例1-1《让柒牌的旗帜飘扬》回答下列问题:
试分析:1、案例中广告语产生背景?并对该广告语进行简短评价。
2、体会策划的创意作用,思考如何获取好的策划创意。
题目1请在下面回答:
题目2请在下面回答:
得 分:
教师签名: 《市场营销策划》作业2
(第2章)
一、名词解释(每题2分,共20分)
1、市场营销环境
2、宏观环境
3、波特的五力模型
4、文案法
5、问卷法
6、访问法
7、观察法
8、痕迹观察法
9、仪器观察法
10、面谈访问法
二、论述题(每题10分,共20分)
1、什么是市场营销环境?市场营销环境可以分成哪些类型或层次?
2、如何制订市场营销调研方案?应包括哪些主要内容?
三、实训演练(共30分)
请详尽地总结出地产项目的市场调查通常包含哪些内容?
四、案例分析题(共30分)
分析以下问卷提问中存在的问题,并修改。
1、“您对它的价格和服务质量满意还是不满意?”
修正:
2、某公司想把某电视节目制作成VCD盘,配调查其潜在市场,所设计的问卷中标题和说明部分均表明调查是关于该电视节目的。问卷首先要求被调查者列举最喜欢的三个电视节目(开放题),结果该节目名列榜首,98%的被调查者声称最喜欢该节目。
修正:
3、比较下面两组问句:A:您至今未买电脑的原因是什么?
(a)买不起 (b)没有用 (c)不懂 (d)软件少
B:您至今未购买电脑的主要原因是什么?(a)价格高 (b)用途较少 (c)性能不了解 (d)其他
哪一组更好,为什么?
4、请问您是否使用过VCD 2.0版本技术?
□使用过 □没有使用过 □不知道
修正:
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