2010年NW3-2新天籁汽车佛山市区域上市活动策划方案PPT培训课件.pptVIP

* 目 录 活动背景 活动任务 应对策略 整体规划 传播规划 费用预算 * 活动背景 * 新天籁销量分析 华南二第一季度新天籁夺冠： 2010年第一季度，新天籁在华南二区的销量超越凯美瑞，勇夺中高级 车销售冠军； 佛山区域近况并不乐观： 5月佛山七店天籁订单仅为162台，交车仅为143台，这种数字连实现5、6月双月目标都很困难； * 5-6月份活动情况介绍 营销活动缺乏新意及执行滞后： 周年纪念版的推广并没有给客户带来太多的新意， 区域联合推广的广宣及营销活动滞后，没有赶上5.1的消费高潮 到店情况不理想 * 竞品5-6月活动情况分析（日系车） 分析结论： 日系车区域活动着重家庭及销量说事，凸显人文关怀及彰显市场领跑地位。 雅阁 活动名称：“雅阁杯亲子运动会 ” 结合“儿童节”开展活动，吸引客户到店参与及赏车 凯美瑞 活动名称：凯美瑞60万辆下线感恩巨惠活动 凸显市场领跑地位，通过适当优惠吸引客户到店及购车 * 竞品5-6月活动情况分析（欧系车） 分析结论： 欧系车在销量势头上比不及日系车，主要通过产品深度试驾体验凸显产品优势 新君威 活动名称：“新君威S弯试驾挑战赛 ” 着重主题深度试驾开展 C5 活动名称：前所未鉴 驾享人生 C5试驾会 开展深度对比试驾 * 内外部挑战分析及结论 日系车受“召回门”的影响，今年