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- 约 101页
- 2018-05-06 发布于贵州
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2011奥妮皂角洗发水上市整合营销传播策划方案PPT培训课件
唤起奥妮的中国情结;目录;背景分析;回顾奥妮的前世今生;从前生到现在——10年后的市场;市场竞品分析;功能诉求区分;市场分析;竞品分析;竞品分析;竞品分析;小结;推广策略;
奥妮代表什么?;;;前有狼,后有虎,终端有大鳄
单从功效层面出发,需要有强大的广告支撑和终端实力
做情感诉求
需要深层次,才能勾起消费者的共鸣
我们该如何涅磐而生?;;王老吉为什么能火?
大手笔广告投入——红罐品牌露出
03年4千万,04年1个亿,05年1个多亿,06年2个多亿;
03年6亿,04年10亿,05年30亿,08年80亿
大打饮料功效牌——凉茶健康潮流
“怕上火喝王老吉”
大做渠道扩张——开辟新的战场
广泛进入各种商超,餐饮店、酒吧
把这些终端场所也变成了广告宣传的重要战场
大做情感营销——品牌升华
要捐就捐一个亿,要喝就喝王老吉
;我们要做中国情结!
我们必须要卖中国情结!
唤醒中国消费者的中国情结,我们就能活下去!;奥妮品牌定位;从品牌落到具体产品体系;从产品体系上看;在功效竞争上都围绕着挑战“去屑”展开;品牌机会;品牌定位;产品品牌核心诉求;产品功效;品牌策略;推荐形象代言人推荐;备选形象代言人推荐;核心创意;奥妮皂角滋养去屑洗发水
平面广告表现
(品牌形象端-明星张雨绮形象篇)
;奥妮皂角滋养去屑洗发水
产品包装效果图;产品系列设计;奥妮皂角滋养去屑洗发水
电视广告表现一
(品牌形象
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