《长城润滑油2009年重庆地区市场推广策划方案》(75页)PPT培训课件.ppt

润渝计划;第一篇：推广思路简述;2009年重庆地区柴机油市场调研;2009年重庆地区柴机油市场调研;整体品牌知晓度不高;2008年长城润滑油在重庆举办了“长城润滑油美丽加速度——2008CQTV 城市新车模大型甄选活动”。活动于3月初启动，6月初结束，为期3个月。该活动对长城润滑油品牌在重庆地区品牌的知晓度推广上取得了一定的效果。;继续树立长城润滑油“航天品质”的高科技品牌形象； 以更切实有效的传播活动支撑重庆市场开拓,促进销量的提升；;2009年重庆地区长城润滑油推广策略整体思路之一：;尊龙王 -通过“尊龙王关怀驿站”——长城尊龙柴油机油产品推广巡展，面向停车场的货车司机进行尊龙产品的推广宣传及促销 金吉星 -“长城润滑油 畅通重庆” 文明行车推广季 -“长城润滑油 畅通重庆”幼儿园推广活动;第二篇：品牌推广;如何做到深入人心?;线上：对“航天体验营”进行全方位的宣传;;第一阶段： 营员招募、报名期;线上媒体配合： 公交侯车亭户外：在市内重点区域有针对性的发布公交侯车亭户外 招募广告，预计投放60块，投放期30天； 《晨报》：4月20日、4月29日分别投放1/3版招募广告 《晚报》：4月21日、5月11日分别投放1/2版招募广告 爱卡汽车网：通过网站论坛发布活动公告（软性）和“航天体验营”活动网 站链接； 重庆交通电台：投放15秒正点套播招募广告，每天8次，15秒/次，共30天；;线下：将“航天体验营” 落地、声势扩大。;报名 4月17日—5月17日;线下活动、渠道配合： “我是小小航天员——长城润滑油航空体验营圆梦大赛” 活动地点：重庆市青少年宫（暂定） 活动时间：2009年4月17日——6月10日 活动目的：面向有车父母，在“航天员体验营”预备营员聚集地举行有针 对性的现场活动，在推广体验营活动内容的同时有效提升长城 润滑油品牌知名度和认知度。 活动内容：“以航天为内容的游戏竞技、才艺表演”选出优胜家庭获得前往北京亲临“航天体验营”的机会。 宣传媒体：报纸、电视、电台、彩信 渠道配合：在销售终端、汽车快修、美容店张贴活动招募海报，摆放活动 招募X架及折页，宣传活动信息及报名方式，同时接受填表报名;手机对活动的宣传——彩信;;;通过初赛、复赛之后，选出10个家庭进入最后决赛，决赛在重庆方特科幻公园举行，重庆电视台对决赛进行现场录制转播。;通过线下“圆梦活动”与长城润滑油“航天体验营”活动的紧密结合，更加的强化了长城润滑油与航天科技的关联度及其“航天油”的形象。;甄选时间：2009年6月 甄选方式： 1、从报名短信中，根据手机号码随机抽取5个名额； 2、从回收的终端报名表中，抽取7个名额； 3、从圆梦大赛中选出3个名额； 选拔方式： 自甄选出的15个名额中，通过电话联系核定是否成行、进行体检、审核身份等流程，最终确定下10个名额（短信报名2个，终端报名5个，圆梦大赛3个） 营员组成：每个名额以“1＋1亲子组合”形势组团，即1名家长带1名儿童； 线上媒体配合：通过网络、终端易拉宝等形势发布营员选拔结果;第三阶段： 活动执行、炒作期;以立体式的传播，使“长城润滑油”的“航天油”形象更加深入人心。;第三篇：产品推广;;2009年针对长城产品在重庆地区的销售重点为“长城尊龙系列柴机油”，我们的推广对象将锁定为货车/客车司机。;;尊龙王：三超动力，省就是赚;尊龙王：三超动力，省就是赚;活动时间：3月—6月，9月—11月 活动组织：选择重庆大型停车场进行巡回路演，预计组织20场停车场渠道路演活动 活动形式： “长城尊龙啤酒王”—停车场啤酒挑战赛 “长城尊龙爱车之星”—汽车保养大赛 常规路演形式（文艺表演、趣味游戏、润滑油知识问答等） ……;“长城尊龙啤酒王”—停车场啤酒挑战赛;活动内容： 结合长城尊龙关怀驿站的主题，开展汽车保养大赛，看哪位司机对汽车保养最了解，通过各种趣味游戏评出一名优胜者参加“长城尊龙关怀驿站特别计划”； “长城尊龙关怀驿站特别计划”：参与者将现场免费更换一次长城尊龙柴机油，由现场观众见证，长城润滑油派专人进行跟踪服务，跟踪服务人员将参与计划司机每天的行程和车辆的情况发布于指定经销点，指定经销点根据实际情况设置不同的促销活动，直至参与计划司机的货车到下次换油期。;常规路演：文艺表演，游戏互动，品牌与尊龙王产品润滑知识问答等;现场布置示意简图：;路演活动现场将根据不同停车场场地状况调整，但基本可分为：产品陈列区、舞台游戏区、观众休息区等三大区域板块； 产品陈列区——以长城润滑油品牌信息以及尊