《品牌策略》片段教学.pptVIP

《品牌概述》片段教学 教师：邱林 第二节 品牌概述 先来看关于苹果公司的一篇报道 通过报道引出问题 1、什么是品牌？ 2、为什么品牌也是具有价值的？ 一、品牌的含义 品牌就是卖者给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、图案、数字、标志和颜色等要素或者这些要素的组合构成。 这些品牌你都认识吗？ 二、品牌的组成 品牌概念主要包括品牌名称、品牌标志和商标。 1、品牌名称 含义：是指品牌中可用于语言表达即可发声的部分。 例如： 饮料品牌名称有可口可乐、百事可乐、雪碧、七喜、芬达等。 手机品牌名称有苹果、三星、华为、中兴等。 说一说 你印象当中比较深刻的品牌名称？为什么？ （2）品牌标志：是指品牌中可被识别而不能用语言表达的特定的视觉部分，包括专门的符号、图案、色彩、字体等。 例如： （3）商标 1）含义 商标是指受到法律保护的整个品牌或品牌中的某一部分。具有专用权。 2）商标与品牌的关系 商标和品牌是同个概念，没有什么区别。而只有注册过的商标才受到法律保护，商标是无形资产。 3）注册商标的标记 用? 来表示，附在商标的右上角或者右下角，来表示注册商标。 例如： 小组活动 将课前准备的商品拿出来，以小组为单位找出每件商品的品牌标志、品牌名称，并且认识注册商标。 农夫山泉矿泉水 品牌名称 武夷味精 说一说 你家乡的知名品牌。 爱国、爱家，支持本土品牌！ 通过对家乡品牌的了解，大家要热爱自己的家乡，更要热爱自己的国家，积极的购买中国制造商品，支持中国企业的发展，为家乡企业的发展贡献自己的力量！ * 永久自行车的“永久”两字变形为一辆自行车的图案。让人自然想到永久自行车，永久又寓意着质量好，使用长久。 麦当劳的“M”被设计为金色双拱门造型，象征着欢乐与美味。 品牌标志 品牌名称 品牌标志 *