五星电器诺基亚3G VIP体验巡展PPT培训课件.pptVIP

2010年杭州萧山房地产市场专题研究报告品管七大手法讲义教程桥梁工程识图讲义桥梁组成与结构课件确定性推理讲义 2010年杭州萧山房地产市场专题研究报告品管七大手法讲义教程桥梁工程识图讲义桥梁组成与结构课件确定性推理讲义 2010年杭州萧山房地产市场专题研究报告品管七大手法讲义教程桥梁工程识图讲义桥梁组成与结构课件确定性推理讲义 诺基亚3G VIP体验巡展 2009年12月21日 目 录 项目背景 活动目的和推广策略 诺基亚3G资源回顾 五星电器3C品类回顾 消费者需求 活动传播主张 巡展活动建议 宣传策略 项目背景 3C在家电品类中占比越来越大，通过研究，未来消费者对通讯和数码的需求会更旺盛，潮流的推进和技术的革新，会不断的刺激新的购买或更换 手机犹如钱包一样，已经成为生活的必需品，因此承载着让生活更加便利、轻松的功能 3G网络的推出更是将人们带进快信息数字时代 巡展活动目的: 创造话题，吸引更多潜在消费者体验3G世界 营造“轻松、乐趣、随心所欲”的3G氛围，让消费者得到深度体验 与消费者互动，提高认知度和喜好度，以此来刺激销售 活动策略： 所有媒体运用、报道以及巡展活动均需围绕“诺基亚轻松3G”为中心来操作 前期炒作不容忽视，巡展期间也需有持续性的跟踪报道，让整个巡展看起来是连成一体，并循序渐进 巡展终端需注重产品演示和产品体验两个部分，营造3G科技感强、时尚潮流尖端的氛围，让消费者乐享其中 诺基亚3G回顾 诺基亚3G产品 N97 mini N86 E63 6730c 6700c 6120ci 5800i 5230 3G 功能 视频电话 Nokia 3G 手机电视 无线搜索 手机音乐 手机购物 手机网游 收发邮件 GPS导航 娱乐 便捷 商务 诺基亚“轻松3G”大型3G生活真人秀第二季启程 2009年11月14日 在活动现场，人们通过各种丰富有趣的互动游戏，经过层层闯关后与Jacky现场对决，于趣味中更加切身地体会了精彩惬意的3G生活。 由演员扮演的都市精英Jacky在一个封闭的透明空间里使用诺基亚最新的3G手机N97 mini和丰富的移动互联服务及应用，在消费者面前度过一整天的轻松互联生活。 Nokia“轻松3G”互动体验活动 诺基亚3G 不断发布新品 融合了“时尚”与“科技”两种元素 满足消费者对轻松、随手可得的3G生活的渴望 轻松3G 五星电器3C品类 五星电器作为一个3C平台 不断提供消费者 最潮流的3C产品，最专业、适合的建议 并且借由独有的厂商资源让消费者获得切实的利益 数字空间 随我掌控 消费者核心需求 我希望即使在出租车里也能和客户开视频会议 我希望在巴厘岛度假的时候能即时与亲们分享快乐 我希望无论何时何地都不会错过我追了很久的肥皂剧 我希望能即时从现场发回总部可供分析用的图像，争分夺秒 工作更有效率 生活更轻松、更有乐趣 没有约束和限制，随时随地都可以享受联网的世界 轻松3G 数字空间 随我掌控 品牌 主张 轻松3G 随我掌控 活动传播主张 功能 利益点 情感 利益点 高效信息、即时分享、没有空间和时间的限制 便捷、轻松、愉悦、可以自由掌控 巡展活动建议 形式一 -- 巡展车 大型巡展房车可增加体验活动的流动性，以及场地选择的灵活性 房车外可搭建延展舞台，内部可有固定的产品和设备供体验 形式二 -- 3G魔盒 密闭空间外观形似手机 魔盒外面投射出其他巡展点的参观者影像（3G网络传输），若技术限制，就改为内部参观者影像，吸引人走进去 单口近，单口出，出口发放礼品，吸引消费者不断进入，制造“人潮”效应 主舞台 诺基亚 轻松3G 随我掌控 主视觉背景板/主舞台 模特手机SHOW 抽奖 签到区 现场3G功能演示区 概念机展示区 3G手机陈列 现场产品销售 3G娱乐 3G校园 3G商务 3G互动 现场销售区 产品演示区 产品体验区 活动架构 （每波主题可有侧重点） 活动现场建议 – 产品体验区 所有的体验有真机操作，屏幕影像地面、墙面，顶面360度多维投射，让消费者有身临其境3G世界的感觉 3G体验可分为几大板块，例如： 影音娱乐体验区——下载、听音乐 上网——在线玩Nokia官网的游戏 视频通话——免费拨打 商务区——写邮件到自己的邮箱 活动现场建议 – 产品演示区 以投影的形式演示3G手机的产品功能，以及配有现场人员解 新上市产品以及3G概念手机均可以在某个区域统一展示，让消费者感受到时尚的机型，强大的3G功能，刺激现场冲动购买 活动现场建议 – 主舞台 主舞台的背景墙以及走秀的主要目的：吸引更多消费者，并渲染现场气氛，为体验活动做热身 活动现