健康保健杂志整合规划方案110505(改)PPT培训课件.pptVIP

家庭保健杂志整合规划方案;; 经过上一轮的会稿与讨论，我们大致明确了刊物的调性和办刊的理念。本份方案在上次提报的基础上，补充了一些消费者及竞品调研的数据，力求对之前提报的方案进行更加客观地佐证，同时制定出更加切实、可执行的运作及推广方案。 ;;;;;;我们先了解家庭保健类杂志 目前的情况：;1、家庭医生;每期零售价??12元/期;3、健康世界;每期零售价??6.5元/期;5、健康之家;每期零售价??16元/期;7、医药与保健;每期零售价??6.5元/期;每期零售价??5元/期;每期零售价??6.5元/期;通过分析，我们发现：;;发行比例一览;结 论;商业规律之：二元法则;我们回顾一下杂志界中的“二元法则”;民间故事类杂志;综合文摘类杂志;纯文学类杂志;时事周刊类杂志;;我们的目标：;如何实现这个目标？;在局部领域进行调研，并尝试一些 创新，形成我们刊物独有的优势。;了解对手： 《家庭医生》全面分析 （以下内容皆来自于网络资料）;《家庭医生》创刊于1983年，目前是我国发行量最大、最权威的医学科普杂志，也是我国顶级期刊中仅有的几本“百万大刊”之一，?2002年5月国家新闻出版总署批准实施的调查结果表明：《家庭医生》仅次于《读者》和《知音》，列“中国国民最喜爱的杂志”第三名；《家庭医生》还是少有的连获第一、第二届两届中国期刊最高奖--国家期刊奖的杂志。这些足以说明，《家庭医生》在中国期刊界的突出地位和专业影响力。;《家庭医生》的平均每期阅读率一直处于强势地位，在全国所有杂志中，《家庭医生》以2.3％的平均每期阅读率和5.3%的年到达率而名列前茅，换算成数字，就是说，仅上述30个城市的居民中，每年读过《家庭医生》的就有370万人，平均每期的阅读人数则达到163万人。经常阅读和比较经常阅读的占60.1％，换算成人数高达222万人。与竞争媒体相比，其读者忠诚度有着非常明显的领先优势。;;家庭医生投资的其他项目;;分析与结论; 杂志社在03年和04年的两次被收购后，在短短两年多时间里，《家庭医生》转手如此之快，这其中必定存在我们并不知道的隐情。在收购方已经付出大量现金的情况下，收购方又迅速将股权转让，转让如此迅速?有??下一步工作中调研获知。;在局部领域进行调研，并尝试一些 创新，形成我们刊物独有的优势。;;《私家医生》事业扩展;;一、风格及定位;《家庭医生》读者家庭收入水平高：家庭月收入以2500-4999元为主，5000元以上的比例达到12.7%，平均每个家庭税前月收入达到2980元，比30个城市居民总体的2556元高出424元，潜在购买力强。 《家庭医生》读者集中在高中/中专以上人群，其中79.5%的读者受过高中/中专以上的教育，19%的人受过大专教育，9.7%的读者受过本科或以上的教育，受教育程度较高。;;刊名：《私家医生》 杂志性质：对外销售型刊物 出版周期：月刊（视情况可出增刊） 出版时间：每月5日前出刊 零售价：5元（与家庭医生定位相近） 发行量：约30万份/月（初期）;;版面设计风格的考虑;《私家医生》封面设计风格;二、内容规划;《私家医生》刊物是一本家庭保健知识普及的读品。杂志风格简约、理性、时尚，实用，有独到的内涵气质，以资讯、疾病、药品、保健及互动为主要版块，为广大家庭消费者准确定位和引领高品质的生活潮流，具体版块内容设置如下：;【卷首语】 每期杂志扉页的文章。 形式有散文、篇幅短小的故事或几句话。 杂志的卷首语可以增添人性的关怀，题材内容涉及广泛。 【健康日历】 每一年每个季节，每个月每一天，时刻提醒您，科学掌握健康法则。 【前沿资讯】 网罗地球上最新的健康资讯，趣闻、生活妙招、医学新发现等等，只要与健康相关，我们都收集到您的面前。;【焦点视线】 重磅聚焦，深度报道系列事件。 【健康导航】 全科健康知识栏目，七嘴八舌来说“恙”。 【中医理疗】 传承中国医学精髓，弘扬中华精深文化。;【两性空间】 两性是对立又相融的个体，两性是诱惑与被诱惑的互换，在SEX空间，释放激情。 【饮食养生】 吃要吃出健康，饮食文化，养生是关键。 【美容养颜】 没有丑女人，只有懒女人。每个女人都可以拥有完美肌肤。 【母婴天地】 专门为妈妈和宝宝提供的健康平台，让母子健康每一天。;【心灵驿站】 心理健康版面。关注目标读者的心理健康、情绪问题和一些新的养心方式。 【名医风采】 学科带头人，医界权威的代表，让我们一睹风采。 【专家微博】 点一点鼠标，靠近专家，听听他们在说什么？;【寻医问药】 满足广大读者寻医问药的需求，让患者轻