婴儿纸尿裤市场研究分析报告0315- CLNPPT培训课件.ppt

婴儿纸尿裤市场研究分析报告;目录;研究执行回顾;研究执行回顾;研究背景;研究目的;研究执行回顾;研究方法;研究方法;座谈会样本量： 按不同品牌的忠实购买者分组，每个城市2组，共10组： 1组为安儿乐忠实购买者 1组为竞争对手忠实购买者（竞争对手包括帮宝适、菲比、嘘嘘乐、妈咪宝贝） 2组被访者中，男孩/女孩的母亲各占一半，0-6个月孩子母亲4人，7-12个月2名，13-18个月2名 在竞争对手组中，帮宝适、菲比、嘘嘘乐、妈咪宝贝各2名忠实购买者。 即：配额要求为：;配额要求（续）：;研究执行回顾;被访者条件;研究执行回顾;研究地点及时间;主要发现;分析结构;消费习惯;消费习惯;看护者特点;育儿书籍、杂志 朋友/其它母亲 广告 老人;孩子的睡姿;开裆裤的穿着习惯;孩子一天尿尿的次数;大小便训练;大小便训练;大小便训练;大小便训练;婴儿看护习惯小结;婴儿看护习惯小结;婴儿看护习惯小结;消费习惯;尿片使用类型;什么时候使用;沈阳 布尿片与纸尿裤混合使用;使用的数量;各地的纸尿裤使用数量差异;什么时候更换纸尿裤 固定每3-4小时更换一次 用手掂其重量，发觉比较重的时候 尿湿显示表明孩子有尿尿的时候 孩子将大便拉在纸尿裤上的时候 ;更换纸尿裤时的动作 平时让孩子平躺着换，要脱掉裤子，如果孩子比较好动，还需要另一人稳住孩子 冬天双手伸进被窝里给孩子换，看不见，凭经验、凭感觉来换 换纸尿裤时，会给孩子使用湿纸巾、擦BB油、爽身粉等产品;促进孩子身体、智力的发育;为什么用纸尿裤;更多地使用纸尿裤的障碍;更多地使用纸尿裤的障碍;大孩子穿纸尿裤的尴尬;纸尿裤的缺点小结;为什么用布尿片;布尿片的缺点;为什么用纸尿片;纸尿片的缺点;纸尿裤使用习惯小结;纸尿裤使用习惯小结;纸尿裤使用习惯小结;纸尿裤使用习惯小结;纸尿裤使用习惯小结;消费习惯;购买地点;包装形式;小包装只在特殊情况下购买 孩子换尺码时 外出时 打算换牌子时，先买小包装尝试一下 透明包装在北方不太受欢迎，但在中山可被接受 沈阳/杭州的妈妈不喜欢透明包装，认为档次低，对产品印象不好，也会降低品牌原来的档次。 安儿乐、菲比的???明包装都是如此 好的包装给人安全感，彩色包装感觉档次高些，更放心 中山妈妈认为，如果了解该品牌，透明装也能接受 可以看见包装里面的产品，比较放心 透明简装价钱会便宜些 关于透明包装的问题只问了沈阳、杭州、中山;购买考虑因素;购买考虑因素;购买考虑因素;对促销活动的看法;医生介绍 朋友介绍 广告 促销人员介绍;除了上一页提及的促销渠道外，在调查中还发现有一些特殊的渠道可以接触到大量的妈妈，包括： 医院受产品供应商委托，向产妇免费派发有品牌的纸尿裤 产品供应商举办与育儿有关的讲座，邀请妈妈参加，并且派送礼物。 私人/民营机构开办的婴幼儿智力培训活动如：东方爱婴、伊贝力亲子活动 媒体节目：万婴跟踪 成都的妈妈们表示对买纸尿裤送婴儿用品（例如浴巾）或多送几片产品都感兴趣。;购买考虑因素;试用新品牌的机会 在妇产医院，医生派发 厂家上门派发（特别是派给孕妇），试用的机会也比较大 刚生完孩子，朋友赠送各种品牌的纸尿裤 在对现有品牌不满意时，容易接受其它牌子的介绍/推荐，“买一小包”试试;购买考虑因素;购买考虑因素;购买考虑因素排序;纸尿裤购买习惯小结;纸尿裤购买习惯小结;纸尿裤购买习惯小结;纸尿裤品牌表现;纸尿裤品牌表现;安儿乐的地位;安儿乐的地位;安儿乐的品牌形象;安儿乐的品牌形象;安儿乐的品牌形象;安儿乐的品牌形象;安儿乐的产品;不使用安儿乐的原因;安儿乐品牌转换情况;恒安集团品牌形象;对安儿乐“舒薄棉柔”的评价;纸尿裤品牌表现;帮宝适的品牌形象;帮宝适的品牌形象;帮宝适的品牌形象;帮宝适的产品;帮宝适的品牌转换情况;纸尿裤品牌表现;妈咪宝贝的品牌形象;妈咪宝贝的品牌形象;妈咪宝贝的产品;妈咪宝贝品牌转换情况;纸尿裤品牌表现;菲比的品牌形象;菲比的品牌形象;菲比的产品;菲比品牌转换情况;纸尿裤品牌表现;嘘嘘乐的品牌形象;嘘嘘乐的产品;嘘嘘乐品牌转换情况;纸尿裤品牌表现;理想品牌的形象;与理想品牌的距离;纸尿裤品牌表现小结;纸尿裤品牌表现小结;纸尿裤品牌表现小结;纸尿裤品牌表现小结;纸尿裤品牌表现小结;纸尿裤广告卖点与表现手法测试;参与测试的广告名录;感兴趣的产品卖点;感兴趣的表现手法;孩子最可爱的时候;专家意见：纸尿裤与孩子的关系;专家背景介绍;婴儿身体发育特点;婴儿身体护理要点;婴儿身体护理要点;婴儿智力发育特点;婴儿智力发育特点;婴儿智力培养要点;对训练婴儿大小便的看法;对婴儿睡姿的看法;关于尿布疹;对婴儿使用纸尿裤的看法;对婴儿使用纸尿裤的看法;对婴儿使用纸尿裤的看法;专家对改进纸尿裤的建议;专家意见小结;专家意