奥迪品牌与历史PPT培训课件.ppt

奥迪服务运营部 2008年 ;奥迪历史 奥迪理念与核心价值 高档豪华品牌特点介绍;奥迪历史 奥迪理念与核心价值 高档豪华品牌特点介绍;;每个传奇，都有开始…;H;科隆;奥迪汽车公司的历史可以追溯到1899年（奥迪元年）。 由汽车工程师奥古斯特·霍希（August Horch）创建的。 ;HORCH 公司--奥迪传奇的开始;科隆;奥迪品牌与历史;AUDI--百年品牌,童言始作俑者;科隆;1885年成立的自行车修理部 1887年开始生产自行车 1900年至1904年开始生产模具,摩托车,打字机 1905年尝试制造汽车 1913年开始生产汽车;科隆;1904年创建,制造蒸汽设备配件 1909年开始生产机械,配件,仪器 1916年试验生产蒸汽驱动汽车未成功 1928年成为全世界最大的摩托车制造商 1931年推出世界上第一台前驱车;1932年 AUTO UNION AG--合四为一,共同发展;KUrve;在30年代汽车联盟成为德国第二大汽车公司;Auto Union;科隆;1969;科隆;NSU --历史悠久;NSU;Audi NSU Auto Union AG--进军高档车市场;Audi NSU Auto Union AG--进军高档车市场;;AUDI, 1909;奥迪历史 奥迪理念与核心价值 高档豪华品牌特点介绍;传 承 魅 力;Audi Brand DNA;奥迪的品牌核心－科技领先 ;突破科技 启迪未来;1911年, 霍希亲自驾驶奥迪公司生产的C型车连续3年(1912-1914)获得当时世界上水平最高拉力汽车赛-奥地利阿尔卑斯山国际拉力汽车赛(当时世界上水平最高的拉力汽车赛) 获得冠军，后来蝉联三次。。;1937年在法兰克福的高速公路上，一辆由汽车奇才保时捷(Porscher)设计的四环标志“银箭”赛车，一举改写了15项世界汽车速度纪录，包括令当代人目瞪口呆的406.3公里/小时汽车极速纪录。 ;近年来，勒芒大赛被奥迪统治，奥迪独霸的时代，在2000年～2006年的7年间拿下6次胜利更有多次包揽前3名。可以说，奥迪在近年的比赛中并未遇到真正的对手。 为此，国际汽联（FIA）修改了勒芒大赛参赛车辆规则，以削弱奥迪R8的优势，并开放排气量5.5升以下的柴油涡轮引擎参赛。但奥迪推出搭载柴油发动机的全新R10 TDI赛车，并于2006,2007年再次拿下冠军。;;;奥迪品牌价值：运动;;奥迪品牌价值：进取;奥迪品牌价值：尊贵;奥迪历史 奥迪理念与核心价值 高档豪华品牌特点介绍;奥迪作为高档豪华品牌应该具有哪些特征？;高档豪???品牌的主要特征;高档豪华品牌/产品的特点;高档豪华品牌/产品的特点;一体式进气格栅显示了品牌的自信;Rarity 稀缺性/少的拥有量;“永不过时的高贵品质是真正的质量表现，它不仅仅是设计的特征”;国际上的认可，高档豪华品牌的另一个特点 声望和信誉，来自神话或传统，也来自品牌名称所带来的强大的，不可言喻的吸引力， 超过理性的强大吸引力的激情。并拥有相当的魔力，它带给人们去圆他们的梦想;Audi 车型图片;Audi 车型分类;奥迪品牌形象;“最成功的豪华品牌”;谢谢您的支持！;第六章楼盘案名设计;一、房地产案名释义;二、案名营销学原理及案例;2、案例：张保全·今典集团的“苹果社区”案名 长沙创普：星语林·汀湘十里;案?名?苹果社区 英文名?PINGOD 释?义 　　 1、人类生命的原动力正是源于这颗被亚当和夏娃偷食的禁果。 　　2、因为有了那颗掉在牛顿脑袋上的苹果，人类才迈出克服地球引力的一大步。 　　3、苹果的丰硕、圆润和不动声色的浪漫，正是中产阶层和小资人群从外在品位到内心快乐的真实表象。 　　4、在CBD，苹果已成为现代时尚的代名词，只有在郊区才会被还原为一种普通的农产品。所以苹果具有排他性，仅适用于中国北京的CBD。 　　5、英文案名PINGOD是中文苹果的音译，由PIN(个人身份识码)和GOD(上帝）组成，是今天觉悟人群的价值观--上帝是每一个人，每一个人都是上帝。? ;星语林·汀湘十里;三、楼盘案名设计的重要性;三、楼盘案名设计的重要性;6、楼盘形象第一要素;四、楼盘案名设计原则;四、楼盘案名设计原则;四、楼盘案名设计原则;四、楼盘案名设计原则;四、楼盘案名设计原则;7、楼盘案名作为一个标识性强、个性浓烈的自我标记，应与地块的地理、环境、布局、风格、档次相吻合 六佰本：日韩韵味 裘马都：档次和百年世家的传承感 檀香山：区位和品质的诠释 龙湾半岛：贵族气质 铜雀台;五、楼盘案名评价指标 1、创意性 2、传播性 3、销售效应 4、品牌贡献;六、楼盘案名命名角度;六、楼盘案名命名角度;六、楼盘案名命名角度;六、楼盘案名命名角度;9、楼盘命名以楼盘目标客户为案名依据