金瞳奖-OMO KFP III CNY Campaign-Amy.pptVIP

案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 参赛案例 PPT 2nd 2016 奥妙·功夫熊猫 新年推广活动 Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标 Challenge 竞争环境激烈 品牌辨识度低 品牌调性局限 Solution Insight Strategy 洞察和策略-品牌消费者及媒体受众属性 场景设置。通过设置奥妙TA熟悉的场景，使产品与生活/工作情景形成强关联。 表现方式。轻幽默的表达方式，切合TA线上语言风格，同时让品牌形象更加年轻化。 品牌契合。产品功能与功夫熊猫剧内形象实现完美结合。 宅男篇 白领篇 阿婆篇 Insight Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合 Solution Insight Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合 顶尖视频网站 高覆盖率 原生视频推广 用户自发/短视频传播 高偏向性 原生平台 O2O 热门电影app 视频平台：用原生表达方式形成品牌互动 电影APP: 针对观影人群 建立“功夫熊猫+奥妙” 去渍99招强关联 场景相关 高覆盖率 O2O 生活服务app 生活服务app：构建O2O体验 “功夫熊猫+奥妙” 去渍99招 高需求 高覆盖率 强相关性 最强搜索平台 搜索: 电影相关关键词链接至活动页面 在用户行为入口触达目标人群 高覆盖率 高互动 触达更多消费者 最强社交平台 社交平台：传播奥妙品牌故事 提升社交媒体声量表现 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 全方位线上线下推广： 奥妙功夫熊猫限量版是此次首推产品，然而我们制定是一个全方位不懈科技的推广方案。 优酷，中国首个病毒视频传播集散地 时光网，观影信息与购票服务最活跃的平台之一 新浪微博，社交话题社区 大众点评，O2O生活经验分享社区 微信，拥有最广泛最活跃的用户群，中国网民日常会话社交app 百度，中国最大的线上行为搜索入口 主要院线，奥妙有奖派发活动 京东，奥妙功夫熊猫主题页以及特惠套装 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的创意性 摒弃了传统的电视广告，这次奥妙用病毒视频的形式来走进目标受众。 “功夫熊猫，去渍99招”出现了，电影元素，中国风，产品特性，社交传播触发点都包含在这句广告语中。 通调保持与受众一致，病毒视频通过对电影爆笑镜头的重新剪辑，包括熊猫村庄，与坏蛋斗争，遇到熊猫爸爸在内的多样场景。不仅将观众们的胃口吊得十足，也同时让网友们在轻松搞笑的影片中突然画风转到奥妙的广告，变得十分自然，毫无违和感。 品牌植入承接自然，笑点散布在每段对白中，除此之外还展现了很多功夫熊猫3未播出画面，奥妙的机智出场让观众们意犹未尽，捧腹之中完成了一次形象接收，所有这一切都在短短的90秒内发生。 Social content 阅读数:1.1亿 讨论:18.7万 病毒视频推广 网友生成内容 线下推广 Solution Result 结果-传播到达 品牌提升 销量支持 总曝光36亿 点击量6千万 视频播放数6千万 话题阅读量1.1亿 备注：数据截止到2月14日；活动还在进行中，最终效果我们仍拭目以待。 * 主要是指客户对于广告公司或媒体所发动营销案例的期望目标， 参赛公司可以引用一些客户所希望达到的目的或数据作为阐述， 如：客户明确提出的一些品牌提升的数据；销售转换的数据；传播到达的数据均可引用 * 主要讲述品牌和目标消费者的关系，以及品牌对目标消费者的利益点和价值 * 阐述传播案例中如何制订媒体策略、选择媒体组合 * 主要讲述对于创意落地的执行， 创意和执行力的两个环节可配上相应图片（照片）， 此图片可以是网站上的广告运动的截图，也可以是可以代表执行力的任何图片和照片。 此图片也将用于如果获取提名后，刊登在年鉴上的图片； 如果素材较多，也可另行单独提供； * 主要讲述策略后的创意 * 关于结果部分，希望参赛公司可以提供数据来支持，这些数据可以是： 来自客户的引用，或第三方的监测，或自身的统计……； 所有的数据只作为评审主观的参考，不作为任何评审的依据，评审会结合自己的经验及专业来评断这些数据的客观性。 评委将综合各类数据进行判断，但参赛公司不必一定提供多项数据，只需必要的数据即可。评审不会因提供更多类型的数据而做出有利评定。 * 案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 参赛案例 PPT 2nd * 主要是指客户对于广告公司或媒体所发动营销案例的期望目标， 参赛公司可以引用一些客户所希望达到的目的或数据作为阐述， 如：客户明确提出的一些品牌提升的数据；销售转换的数据；传播到达的数据均可引用 * 主要讲述品牌和目标消费者的关系，以及品