产品功能的规划.pptVIP

2、功能规划的信息来源 企业职工 顾客 销售商 供应商 竞争者 发明家行业 * 3、整体功能的市场搜索 三程序理论是功能市场搜索的有效方法 第一程序，市场细分。按照某种特性或标准，将市场上的顾客划分为若干个顾客群，每一个顾客群构成一个具有共同特征的子市场，不同子市场之间，需求存在明显差异。 第二程序，根据企业经营战略，评估选择对本企业最具吸引力的细分市场，作为为之服务的目标市场。 第三程序，功能定位。分析目标市场上顾客需求及竞争状况，结合企业条件和可选择技术，确定新产品的功能规划方案。 * 整体功能的市场搜索 进行静态细分市场的同时，还应充分注意到市场的动态变化，预测其发展趋势。下面十种类型的产品是当今新产品发展的普遍趋势： 1）节能型 2）多用型 3）轻微型 4）工艺型 5）安全型 6）系列型 7）自控型 8）智力型 9）边缘型 10）高精尖型 * 4、整体功能的技术搜索 1）现有技术的功能搜索 技术移植 技术综合 要素更新 2）潜在技术的功能搜索 基础理论中的新技术胚芽 实验过程的新发现 生物界中的新技术胚芽 * 5、功能的分解与组合 基本功能与辅助功能组合 多项基本功能组合 功能组合 使用功能与美观功能组合 功能动态组合 按使用要求分解功能 按技术要素分解功能 功能分解 按生产要素分解功能 整体功能规划方法 * 6、设计功能定义 （1）、设计功能定义的依据 设计功能是实现整体功能的手段，设计功能的定义总是与实现整体功能的方式方法相关 设计方案构想：如何实现整体功能，设计者可提出一定的设计方案构想，构想可以是初步的、方向性的。依据设计构想，逐层定义出功能要素 老产品零部件组成：老产品的改进要依据零件、部件、产品整体的功能定义，建立功能系统，提出产品的改进方案 老产品技术原理：依据技术原理定义的功能是功能体系中的中间功能，建立的是原理式功能系统图，据此易于冲破现有框架的束缚，提出新方案 * 新产品开发与项目管理 之四 产品功能规划 浙江大学管理学院 葛亚力 Email: gyl@sba.zju.edu.cn * 产品功能规划 功能的产品设计作用 功能元及其实现 功能的搜索与整理 功能水平定位 * 一、功能的产品设计作用 功能与产品 功能与成本的导向作用 功能系统图 * 1、功能与产品 功能是用户的本质要求 功能 产品 用户 满足需要 产品设计 市场需求 产品的本质 * 功能与产品 产品是功能的实现形式，企业通过产品设计来满足用户的需要 整体功能 功能部件 元件功能 元件功能 元件 元件 部件 产品 功能部件 元件功能 元件功能 元件 元件 部件 …… …… * 2、功能与成本的导向作用 现代产品的开发设计应遵循市场的导向原则。市场对产品的要求集中表现在功用和价格两方面。因此，建立功能与成本的导向约束机制，是产品开发创新的重要内容。 功能与成本导向约束机制的基本原则是按功能和成本进行设计，它包括后面三项内容： * 功能与成本的导向作用 1、将功能规划和成本设计纳入产品设计过程，导向后续的结构设计、工艺设计和营销设计 2、建立功能目标系统和成本目标系统 3、运用功能目标和成本目标导向，约束方案的创造、评价和优化。 * 功能与成本的导向作用 功能与成本的导向作用至少有三点： 明确目标市场，准确定位产品方案 激发创意，便于提出富有成效的设计方案 引导与约束产品开发设计 * 3、功能系统图 产品结构系统存在对应的产品功能系统，后者更具有本质意义。功能系统图是批按目的功能居左、手段功能置右、同位功能并列的原则，将各项功能连接起来所形成的一个完整的功能体系，它揭示了功能之间的内在联系，为方案创造提供了一个创新的思路和本质模型。 * 3.1、功能系统图的结构 根据产品开发的范围和深度，功能系统图有简单与复杂之分。下图是功能系统示意图。 F0 F1 F2 F3 F4 F5 F6 F8 F9 F7 第一级 第二级 第三级 * 功能系统图的结构 1、整体功能与设计功能 在功能系统图中，最左边的功能是产品整体功能，如图中的F0，是用户的直接要求和最终实现目标；右边的所有功能都是设计功能，是由设计者规划、设计的，它们是实现整体功能的直接或间接手段功能。 整体功能是必须保证的功能，而设计功能是可以改变的。 * 功能系统图的结构 2、功能级别 功能级别的划分是依据功能与整体功能相隔的功能数来定的，它反映了各级功能与整体功能关系的紧密程度。 3、目的功能与手段功能 目的与手段的关系是相对的。目的功能就自己实现的另一目的功能来说，又是手段功能；手段功能就实现自己的另一手段来说，又是目的功能 * 功能系统图的结构 4、上位功能与下位功能 上位功能与下位功能是目的功能与手段功能的代名词。它们之间的区别在于，目的功能与手段功能强调功能