2012年真像之旅活动方案沟通会议2012.2.2.ppt

* 2012年真像之旅活动方案沟通会议 市场部 2012年2月4日 Agenda 2011年巡展回顾及总结 1 2 2012年巡展的策略主线规划 3 2012年巡展的运营组合方案 4 问题讨论 2011年真像之旅活动各站回顾 2011年真像之旅核心环节回顾 2012年真像之旅活动策略 省份深入，高效运营，降低公司营运成本。 结合设计师活动，让代理商充分运动资源。 做好前期路线规划，路线不能变动，要交保证金。 演艺标准化：相邻省份指定一家演艺公司，核心节目（彩绘）统一标准。 提升现有整体方案对顾客的吸引度，记忆度，参与度。 结合促销方案，产生实际销售业绩和潜在顾客跟进。 加强活动宣传，提高活动收效。 前期沟通，中期执行，后期验收。三个环节进行把控。 活动结束后市场部进行打分，市场部具有活动补贴审批权。 2012年真像之旅路线规划（49城市） 要求：总部统一规划，代理商执行，不允许变动，交保证金 2012年巡展规划线路图3-5月份 2012年巡展规划线路图6-8月份 2012年巡展路线规划 二、６月——８月 （17个城市） 嘉兴、桐乡、永康、南京、无锡：６月２日—６月２4日； 大庆、哈尔滨、大连、沈阳：６月30日—7月18日； 鞍山、秦皇岛、天津、石家庄：7月22日—8月6日； 太原、晋城、长治、大同：8月10日—8月27日； 2012年巡展规划线路图9-12月份 现场布置方案 舞台区 产品展示实体区 游戏互动区/高尔夫 产品特色体验区 （密度）（硬度）（抗污） （耐磨）（绿色） 简一之路（3D） 控制区 后勤区 洽谈区 接待区 LOGO墙 LED信息屏 展示区 巡展现场布置方案（平面） 空间约占地面积为550—650平方，建议标准场地面积为600平方 1、新增布置： 1）单独舞台： 2）六大功能体验区（高档展台+异型小道具+仪器测试） 3）荣誉展示区（展板+喷绘） 4）3D简一之路互动区域（3D喷绘+特制支架+600*900砖） 5）滚动灯箱、IPAD、大型LOGO牌、LED单色文字刷屏、拍立得相机等 2、取消部分： 1）九宫格 2）外场栅栏 3）原有T台 设计师专场+卡车布置方案（一） 设计师专场+卡车布置方案（二） 空间约占地面积为1100-1300方，建议场地面积为1100平方以上（长度需在50米以上） 30米 20米 18米 设计师专场+卡车布置平面 主要功能区域板块介绍 现场接待区 照片展示区 客户接待区 接待咨询 A卡登记 产品资料索取 简一旅程地图领取 普通礼品领取 下定礼品展示 照片领取（形象展示） 目标客户接待 区域功能 普通客户接待 区域说明 接待区青春靓丽的2名礼仪小姐，不仅展示良好的简一形象，更可吸引男士的关注，方便索取客户资料 前台摆设糖果盘，产品资料，代理商名片，客户自由拿取 增设“请赐名片”的透明盒子，A卡（客户资料登记卡） 对于现场意向或其他人群，赠与简一活动旅程地图，动员参与活动并引致发生销售 说明参与者提供集齐盖章地图，可获得免费照片及礼物一份 A卡 待设计 地图模板 背景强示意 人员配置 人员配置 人数 工作内容 礼仪 2名 客户接待、资料礼品发放，照片派发 SATFF 2名 现场照片打印及裁剪 销售 1名 负责目标客户与意向客户的接待 预备销售 1名 根据现场情况分流接待目标客户及记录意向客户数据 简一真像之旅3维地图（盖章）示意图 保证每个环节都能进入消费者的体验中 活动实施规划 活动宣传 活动场地的广告资源 谈判、签订场地租赁协议时 尽量多的争取场地免费广告资源 尽量长的争取场地免费广告时间 大型LED 户外广告牌 内部广告位 传单派发 活动宣传 简一自媒体运用 简一官网 资源最大化利用，有效借组官方网站进行传播。开设“真像之旅”专题页面，在网站首页设置菜单按钮或明显的链接，点击进入巡展专属子页面，可了解活动内容，巡展路线，观看活动报道的视频、图片，花絮等。 东风日产大篷车巡展专题网站参考 /nissanday/ 简一微博 简一官方微博已开通，但信息发布量低，关注者数量少，与消费者的互动欠缺，可借真像之旅这一良好机遇，并通过网友“关注”、“转发”等形式进行抽奖互动 ，以“病毒传播”的方式进行简一品牌的传播。 科勒官方微博参考 /kohlernumi 演出要求 节目表演 2011年演艺节目观赏效果好，但数量过多喧宾夺主，费用过高，前期沟通与品质把控耗费较大人力成本，演出与品牌关联性不强 演出目的 营造氛围，聚集客户，延长停留时间，