汤臣一品TVC脚本创作提报十大广告导演作品.ppt

组镜一、镜头缓缓向前推进，一座高大、厚重、尽显东方气韵的大门逐渐清晰，一场关于极品豪宅 的顶级视觉盛宴即将开始；只见紧闭的大门迎向镜头缓缓的自动打开，原本简约低调的画面开 始在屋内光线的晕染下逐渐丰富生动，大门越开越大，汤臣一品品味十足的内部装饰随着镜头 镜头的进入赫然展示画面前； 组镜二：（汤臣一品样板房）装饰极具品味的客厅内，各种高档家私摆放有条不紊，宽敞的落地 窗外旭日逐渐升起，晨光透过落地窗射进了客厅，一缕缕阳光相继照亮了客厅内的一件件家私 摆设，客厅内逐渐明亮，只见阳光照射的真皮沙发上，一位气度不凡的父亲正在摆弄着一颗白 色的围棋棋子，父亲的对面，一位长相帅气的十五、六岁少年（即儿子）正认真的思索着， （父子间的表情交流显示），最后儿子顿悟的将黑棋放下，父子俩相视微微一笑。 THANKS谢谢！ 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 汤臣一品TVC脚本创作提报 传承篇 创意说明： 一、就地产行业而言，影视广告已逐渐成为最好的展示现房实景的推广手段。 影视广告覆盖面广、综合能力强，兼具视觉、听觉、动态传播等特点已成为直接传达地产项目品牌内涵的最佳手段。尤其在极品豪宅的宣传中更是必不可少，通过影视广告就如同间接给了项目一次亲自与目标客户交流的机会，让项目自己尽情谈吐、自我介绍，通过整个影视广告的记录传播了出来，最终让人们了解项目是怎样一种品格，也让人们明白怎样的人物才能与此项目相匹配,如万科地产、中粮地产、星河湾、长甲地产等均已成功的采用了这一推广手段。 传承篇 创意说明： 二、汤臣一品作为全国众所周知的极品豪宅，知名度较高，剩下的自然就是美誉度的传播。那么在影视广告里，我们要怎样才能将品牌独特的内涵传达给目标人群？要怎样才能在目标客户头脑中形成“汤臣一品绝对有资格代表我”的思想？ 通过项目“俯瞰历史、传承历史”的广告语，我们联想到以“传承”一词来展示产品的厚重品质。古人有云：有传承才有记忆，有记忆的房子才叫家。我们摒弃一味强调奢华表象的手法，特用“传承”一词将产品的精神层面、家的理念、以及贵族的传承思想体现得淋漓尽致。画面我们也紧系传承，利用父子二人的交流与共享为广告有形的架起了“传承”的一条明线。一明一暗的体现出产品的厚重积淀、另一方面更体现出蕴含亲情的家的概念。 传承篇 创意说明： 三：全片右下角全程小字幕：汤臣一品实景拍摄：以彰显非同凡响的现房实景的独特竞争优势。 传承篇 创意表现： 人物：父亲——45-55岁男子；儿子——15-18岁男孩 场景：汤臣一品Versace样板间 画面质感：安静，电影般的场景感、厚重。 字幕： 智慧的传承 组镜三：镜头从下象棋的父子俩身边移开，顺着走道缓缓向上移动，楼梯的转角巨幅的抽象画透出淡淡的神秘；镜头行至走廊，走廊尽头处父子二人正在鉴赏一件艺术品，父亲边说边不时的双手轻轻比划，儿子赞成的略点点头；镜头划过父子四周，只见父子周围摆满了一件件艺术珍品，珍品在缕缕阳光的照耀下更显出无可估量的价值；镜头越过艺术品直达窗户，窗外上海经贸大厦、环球金融中心伫立窗前。 字幕： 品位的传承 组镜四：摆设极具文化气韵的书房，高高的书架占满了整面墙，一排排摆放整齐的各类书籍使得书架更有分量，书架旁的窗户隐隐约约倒映出上海东方明珠浸染黄昏的温暖景色；镜头回转至书桌，只见父亲手捧厚厚的英文典籍慢慢翻阅，儿子站在书架旁，一只手轻轻的划过书架上的典籍；最后，儿子如获至宝的抽出了一本，并打开书至特定的地方，认真的与父亲对照着典籍讨论。 字幕： 思想的传承 组镜五：夜色渐浓，镜头从灯火通明的客厅推至阳台。宽阔的阳台上，父子二人双手依着护栏，完全陶醉在璀璨的夜色中，借着城市的微光，只见阳台精致的原木桌上一壶刚沏好的茶正冒出缕缕热气。阳台前方夜色正浓，外滩的繁华灯火点亮了城市，也照亮了黄浦江，黄浦江面波光粼粼；一艘游轮缓缓的驶向前方，儿子开心的指引父亲看向游轮的方向。 字幕： 视野的传承 组镜六：面对夜色的灯火阑珊，父子二人相识而笑，并转过身来背靠护栏，父子二人与身后的外滩一片繁华形成和谐画面；镜头切换，汤臣一品正面全景显示，镜头逐渐拉远，只见坐拥外滩璀璨的汤臣一品，夜色下依旧夺目非凡；画面定格，广告语出： 画面淡出，标版及LOGO显示 预 算 A、58万 （电影胶片+上海实拍+棚拍+香港后期