消费者汽车消费行为的研究.ppt

25-40岁男性杂志阅读率（前25） （昆明） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 25-40岁男性杂志阅读率（前25） （杭州） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 25-40岁男性杂志阅读率（前25） （济南） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 25-40岁男性杂志阅读率（前25） （福州） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 25-40岁男性杂志阅读率（前15） （南京） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 25-40岁男性杂志阅读率（4本） （郑州） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 25-40岁男性杂志阅读率（前13） （武汉） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 25-40岁男性杂志阅读率（前25） （青岛） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 杂志的阅读分析 杂志的目标群体单一，群体划分性强，同时发行的范围广泛，单一地区强势的现象少见（即一份杂志通吃一类）； 针对汽车类产品，杂志选择的排序为：高档为基础，性别为辅助，行业为补充； 时尚先生、汽车杂志等时尚类杂志，经量化选择与质化选择确定； * 13个城市主要关注户外类型 * 25-40岁男性经常注意的户外广告形式 （37城市总体） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 影响目标受众的户外广告情况 整体：公车车身及站牌、户外路牌、灯箱、大屏幕广告等形式比较受人关注，地铁、机场广告对目标受众影响较深； 不同地区：北京、上海、昆明、杭州比较注意机场广告，成都 * 25-40岁男性经常注意的户外广告形式 （北京） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 25-40岁男性经常注意的户外广告形式 （广州） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 25-40岁男性经常注意的户外广告形式 （上海） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 25-40岁男性经常注意的户外广告形式 （深圳） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 25-40岁男性经常注意的户外广告形式 （成都） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 25-40岁男性报纸阅读率分析 （福州） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 25-40岁男性报纸阅读率分析 （南京） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 25-40岁男性报纸阅读率分析 （郑州） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 25-40岁男性报纸阅读率分析 （武汉） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 25-40岁男性报纸阅读率分析 （青岛） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 全国目标受众报纸阅读率分析 整体： 深圳特区报、南方都市报、新民晚报等虽然阅读率较高，但考虑到有地域媒体的局限性； 全国性媒介（除13地区外）如：环球时报、足球等，有增加覆盖效果； 环球时报、足球、电脑报基本在各地区都有不错的阅读率，且对目标群有一定影响； * 全国目标受众报纸阅读率分析 不同地区报纸阅读效果： 北京的北京晚报、北京青年报，上海的新民晚报、新闻晨报，广州的广州日报、羊城晚报等地域性媒体，在其主要发行地的影响较深； 郑州地区属特殊情况，只有大河报和郑州晚报，且大河报几乎垄断该地区报纸媒体； 其他：从各地阅读效果表示，上述全国性平面媒介选择正确！ * 25-40岁男性对汽车态度 （上海） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 经常阅读的报纸内容 * 25-40岁男性经常阅读的报纸内容 （37城市总体） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 25-40岁男性经常阅读的报纸内容 （北京） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 25-40岁男性经常阅读的报纸内容 （广州） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 25-40岁男性经常阅读的报纸内容 （上海） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 25-40岁男性经常阅读的报纸内容 （深圳） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 25-40岁男性经常阅读的报纸内容 （成都） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 25-40岁男性经常阅读的报纸内容 （昆明） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 25-40岁男性经常阅读的报纸内容 （杭州） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 25-40岁男性经常阅读的报纸内容 （济南） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 25-40岁男性经常阅读的报纸内容 （福州） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 25-40岁男性经常阅读的报纸内容 （南京） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 25-40岁男性经常阅读的报纸内容 （郑州） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 * 25-40岁男性经