GE医疗 粉红十月 EPR总结报告.pptxVIP

Pink Month 2011 in Digital Media;项目背景回顾;近年各品牌乳癌宣传活动愈渐丰富，GE如何脱颖而出？ 如何在传播中塑造GE公益形象，同时展现过往公益成果，达成更高美誉度？ 如何渗透GE相关产品、理念从而进行患者教育？;;高人气.大声量 新浪微博新媒体 SNS社会化媒体 活动官方minisite;沟通造势主平台;效果展示; Minisite PV103,923人次 官方微博粉丝总量36,466人次 APP应用累计19,797频次 视频播放累计7,459,151频次 ;;;官网9-10月PV量统计;Minisite 网站;1、官网效果展示;1、官网效果展示;SNS推广;;通过建立GE粉红十月官方微博，搭建与大众沟通的社会化媒体主阵地，聚集粉丝，聚拢人气；在2个月内得到了广泛网友的关注与参与 期间，通过官微发起“粉红义诊”微博活动、快闪行动微博直播以及日常口碑运营，带动网友对GE粉红十月的持续关注与参与;2、官微执行效果展示;2、官微执行效果展示;2、官微执行效果展示;以乳腺“安检”为切入点，通过1名职场白领女性经过地铁安检器，这一异常的行动，演示乳腺“安检”你做了吗？，呼吁网友关注女性健康；经超出常理的表现形式，形成病毒视频，引发广泛关注;病毒 视频;病毒 视频;作为GE粉红十月的亮点数字营销载体，以“我们都缺爱”为APP应用，诠释GE粉红十月“粉爱她”，通过对新浪微博APP的设计、开发及应用，形成与网友的互动，从而提升GE粉红十月影响力;4、微博APP效果展示;4、微博APP效果展示;APP 应用;GE粉红十月寻找最有悦动精神的城市街拍客，记录爱的祝福。 10月10日-21日期间，GE粉红十月在西单大悦城、三里屯village、798等地进行潮范儿街拍，吸引了广泛时尚女性参与爱的祝福潮范儿街拍;5、粉红街拍效果展示;5、粉红街拍效果展示;精彩粉红闪舞以高清VIDEO的形式进行拍摄录制，视频以其精彩的编舞，赋有震撼力的视频冲击及舞美效果，借名人爱戴的友情出演，以快闪的街头行为秀，演示GE粉红十月，引发事件性话题，从而提升品牌影响力;粉红 闪舞;6、粉红闪舞VIDEO推广效果展示;传播内容;Social Media在中国;中国社会化媒体状况;;相比较西方网民，中国的网民更乐于创造和分享内容。知名研究机构Forrester通过对中美网民在线行为比较发现，创造内容的中国网民比例（44%）明显高于美国（24%）。同时，我们还能够在国内的社会化媒体平台上看到独特的网络文化和语言，这些语言甚至被沿用到了线下，成为日常用语，充分体现了网民的创意与社会化媒体的影响力。;Importance of Digital Tech Increasing in Healthcare