二三线城市鞋业品牌发展建议书.docVIP

涓江鞋业品牌发展建议书 PAGE 40 123创意策划组 前 言 企业要走向正规化、标准化、品牌化，硬件和软件就必然要双管齐下才能取得成功。好的硬件支持，是企业发展的根本基石，产品品质己经成为整个品牌生存发展的关键。但是，只有好的硬件水平，没有一个系统的品牌发展策略统筹全局、长远规划，并通过合适的方式向外界传达，企业的品牌化道路就会受到阻碍，长期发展也必然受到影响。 通过前期对涓江鞋业现有状况调查结果的总结分析，并根据目前企业长远发展的需要，集众人之力，我们写出了这份“涓江鞋业品牌发展建议书”。 建议书从企业必须的硬件和软件两方面出发，根据涓江的实际情况，以产品管理、品牌形象建设、渠道建设、广告活动和促销计划、导入CIS系统五部分为立足点，提出了切实可行的建议，对如何发展企业，打造品牌做了详细阐述，对促进涓江鞋业更快更好更高的发展有着参考意义。 123创意策划组 2008年8月4日 目 录 前言 ……………………………………………………………… 2 目录 ……………………………………………………………… 3 3、第一部分：产品管理 …………………………………………… 5 一、提高产品质量水平，适应潮流趋势，改善款式设计 …………………………………………… 6 二、有效管理贴牌产品，严把质量关，“不只是贴一个牌” …………………………………………… 7 三、实现区域化销售，保证产品价格统一，降低价格透明化问题所 带来的不序竟争 …………………………………………… 8 四、提高售后服务质量和效率，打造“无忧售后” …………………………………………… 9 4、第二部分：品牌形象建设 ………………………………………11 一、改善包装材质，改进设计风格，增加人性化关怀，提高包装档次 ……………………………………………12 二、实现专卖店装修的一致性 ……………………………………………13 三、提高专卖店的专卖程度 ……………………………………………14 四、修订涓江的logo和整套VI系统 ……………………………………………15 5、第三部分：渠道建设 …………………………………………… 16 一、设立信息监控部门，建立档案库 …………………………………………… 17 二、完善渠道评价系统，建立渠道成员激励制度 ……………………………………………19 三、奖惩执行 ……………………………………………22 四、设计内部刊物 ………………………………………… 22 五、政策的发布与传达 …………………………………… 23 六、交流 ……………………………………………… 24 七、补充 ……………………………………………… 24 八、对“※”部分内容的说明 ……………………………… 25 6、第四部分：广告活动和促销计划 ……………………………… 27 一、促销