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私家车 FM 930 调查报告 调查人员： 曾震 尹家兴 黄皓 曾铖鸿 黄安 卢世腾 林琳 周继冬 唐程峰 关于私家车930电台的调查研究报告 调查人员：曾震、黄皓、林琳、黄安、曾铖鸿、 卢世腾、尹家兴、周继冬、唐程峰 调查时间：2011年12月23日至2011年12月28日 调查地点：五象水晶城、万达、国贸、旧梦之岛、南宁饭店、 金朝阳、航洋、新梦之岛 调查对象：随机选取坐在车里的私家车主、出租车司机 调查目标概况：私家车FM 930是一档娱乐综合类的电台节目。整个台包含《私家车上班路上》、《听歌游世界》、《我的汽车有话说》、《一路飞扬》、《网网雷到你》、《知道分子》、《城市驿站》、《开心假日》、《声音传记》、《马达总动员》、《绿灯了没》、《老罗的新东西》、《私家车下班路上》、《绝对私家话》、《广财声音》共计16档节目。 研究目的：南宁各类广播收听情况，私家车930的受众范围、节目的包装情况、受众的收听喜好等。 调查方式：随机发放问卷，共600份，有效问卷为555份。 具体调查情况： 调查研究受众的性别分布： 本次调查研究的受众男女数分别是：男性357名。女性198名（如图1）。其中男性占总人数的64%，女性占总人数的36%。（如图2） 由以上数据可以得知，广西私家车电台FM93.0的受众大多数为男性，女性只是男性人数的大概一半多一点。这可能是因为男性司机占绝多数的原因而至。 调查研究受众的年龄分布： 本次调查研究的受众年龄分布情况分为5个类型：20岁以下、20-30岁、30-40岁、40-50岁、51岁以上。其中，20岁以下受众20人、20-30岁受众228人、30-40岁受众210人、40-50岁受众81人、50岁以上受众7人。（如图3）从而得知各年龄层次人数的所占比：20岁以下受众4%、20-30岁受众42%、30-40岁受众38%、40-50岁受众15%、50岁以上1%。（如图4） 由以上数据得知，广西私家车电台FM93.0的受众集中分布在20-40岁之间的中、轻年人群。这说明电台的节目制作及安排上存在一点的局限性，没有适合50岁以上人群收听的节目，这是电台需要改进的地方。 调查研究受众的职业分布： 本次调查受众的职业分布情况分为7类：机关/事业行政人员、朝九晚五上班族、出租车司机、学生、自由职业者、企业管理者、其他。其中机关/事业行政人员受众95人、朝九晚五上班族受众102人、出租车司机受众56人、学生受众34人、自由职业者受众89、企业管理者受众87、其他受众64人。（如图5）从而得知各职业占总人数的百分比：机关/事业行政人员18%、朝九晚五上班族19%、出租车司机11%、学生6%、自由职业者17%、企业管理者17%、其他12%。（如图6） 由以上数据可以得知广西私家车电台FM93.0的主要受众都集中在上班族上，其中朝九晚五的上班族为最多，其次是机关/事业行政人员、自由职业者与企业管理者，所以，在今后的节目内容安排上可以更贴近这一人群。 调查研究受众收听广播的时间分布： 7:00-9:00 141 9:00-11:00 85 11:00-13:00 75 13:00-15:00 56 15:00-17:00 66 17:00-19:00 157 19:00-21:00 79 21:00-23:00 79 23：00到次日7：00 41 由以上数据可以看出，受众收听广播的时段主要集中在7:00-9:00和17:00-19:00，这两个时段分别是在上班高峰期和下班高峰期，是人们在家和公司两地之间奔波的路上。在这两个时段的节目有《网网雷到你》、《私家车上班路上》、《八颗牙齿晒太阳》、《听歌游世界》、《一路飞扬》、《私家车下班路上》、《开心假日》，而通过调查我们发现，最受听众欢迎的节目分别是《私家车上班路上》、《私家车下班路上》、《八颗牙齿晒太阳》。 听众在收听节目的时候，对于某一个时间段的节目收听，除了喜好之外，还受到上班时间、下班时间以及工作时间的控制和影响。因此我们认为，私家车930频道除了在其他节目时间加强节目设计的精心程度，更要注重受众人群收听较为集中的时间段，对节目进行修改和创新，做到精益求精，能够更多更稳定地培养起固定且庞大的听众群。 调查研究受众的收听时长： 本次调查受众的收听时长分为四类： 半小时左右 188 1—2小时 152 两个小时以上 4