艺恩咨询：2015中国电影营销研究白皮书.pdf

2015中国电影营销研究白皮书 2016.02 影视大数据平台领航者 01 中国电影营销产业概况 02 中国电影营销发展阶段与模式分析 目 03 2015年典型营销案例分析 录 CONTENTS 04 电影营销企业及市场竞合分析 2 Part 1 中国电影营销产业概况 3 1.1 营销概况：超七成由第三方营销，五洲发行为典型代表  2015年票房过5000万的国产电影共有67部，其中48部由第三方电影营销公司进行营销，19部由片方自 行推广，第三方营销影片票房整体表现优于片方自行营销。  光线传媒发行影片多为自主营销，五洲电影发行影片多为第三方营销。 2015年票房过5000万国产电影营销概况 营销主体分布 单片平均票房（万元） 37,690 自营派营销 公司代表 制片方主导营销 23% 第三方营销比例：22.2% 32,113 第三方营销 公司代表 第三方营销比例：100% 第三方主导营销 制片商主导营销 第三方主导营销 77% 4 1.2 市场规模：新媒体营销市场规模8倍增长，重要性进一步凸显  2015年中国电影票房突破440亿，电影营销市场预计达38亿元，同比增速21.1% ，新媒体营销费用 同比增长速度有所放缓 ，占营销费用的15.2% ，但新媒体营销市场规模却在短短五年内实现了近8倍 的增长 ，新媒体渠道在电影营销中的地位逐步提升。 2010-2015年中国电影营销市场规模 25.0% 20.0% 16.7% 18.2% 21.1% 22.2% 17.9% 15.2% 18.4% 8.3% 14.3% 5.0% 45