支持语义搜索的网络行销 中国音像产品电子商务模式创新计划书 第二届XX省大学生电子商务竞赛参赛作品.docVIP

——中国音像产品电子商务模式创新计划书 作者：浙江财经学院 03信息1 王产 指导老师：张文宇 目录 第一章 执行总结 网站介绍…………………………………………………………3 创新点…………………………………………………………3 第二章 项目背景 产业背景……………………………………………………………4 音像产品营销发展状况……………………………………………5 电子商务的优势……………………………………………………6 电子商务消费者……………………………………………………7 第三章 项目介绍 网站定位……………………………………………………………9 商业价值……………………………………………………………9 网站结构/栏目版块………………………………………………9 核心技术……………………………………………………………11 实现原理……………………………………………………………13 市场分析 购买环境分析………………………………………………………14 电子商务市场调查…………………………………………………16 市场特征……………………………………………………………18 目标市场……………………………………………………………18 发展前景……………………………………………………………19 竞争分析 主要竞争对手概况………………………………………………19 同类网站介绍………………………………………………………20 营销策略 推广方式……………………………………………………………21 市场策略……………………………………………………………23 投资与财务 投资预算……………………………………………………………23 融资方案（资金筹措及投资方式）………………………………23 流量预测/收费标准………………………………………………24 投资回报/利润来源 ……………………………………………24 附录 浙江音像产品进出口有限公司组织结构图…………………………26 消费者网上购物情况调查问卷…………………………………………26 中国音像国际网站 第一章 执行总结 1.1网站介绍 中国音像国际网站是一个正在创建中的对外营销全英文网站，该网站拥有先进的站内搜索服务，完善的网购环境，丰富的产品信息，本着“让中国文化走向世界”的宗旨，以“进一步扩大中国音像业对外的影响力，拓宽国内音像制品走向世界的渠道，为我国文化企业开始逐步重视和实施外向发展战略作出有益尝试。1.2.1技术创新 全球最大的在线支付平台网上付款方案供货商 PayPal 致力为个人及公司客户，提供简易、安全及保密的网上收付款服务提供可靠、灵活的网上付款系统，让客户享受安全及保密的网上收付款服务自19世纪末唱片业起源后，视听产品的载体和记录方式随着高科技的快速进步不断推陈出新，电子、激光等技术的引入，更是带来了视听技术的革命性变化，极大地推动了音像制品的更新换代和音像产业的蓬勃发展，使人类进入了一个文化阅读和审美享受的崭新时代。当今，音像业已是经济学界公认的朝阳产业，在许多发达国家和地区，音像业已经发展成为支柱型文化产业，在产生巨大经济效益的同时，对社会生活和人们的价值观念产生了不可低估的影响力。进入21世纪后，国际局势正在发生深刻变化，世界多极化、经济全球化趋势逐渐凸现，综合国力竞争日趋激烈。在市场经济条件和经济全球化趋势下，文化产品的竞争，通常表现为在市场领域的竞争，产品竞争的结果，又最终折射为文化领域的竞争。党的十六大报告指出：“在世界范围各种思想文化的相互激荡中，弘扬中华民族的优秀文化和昂扬向上的民族精神，使具有鲜明中国特色和艺术生命力的文化产品走向世界，参与更广阔领域的竞争和较量，将是时期的突出特征。我国拥有音像出版单位300多家；音像制品复制单位300多家，音像节目制作发行公司约2000多家,年生产能力在50亿张（盒）以上随着中国音像业的发展音像制品的海外市场已初具规模，并且逐渐从华人社区向非华人社区渗透。据不完全统计，目前在美国落地的音像制品的品种已达8000多种，其中连续剧、电影类节目约占落地品种的1/3；百科类节目，包括教学、家居、烹调、武术等，约占落地品种的1/3；音乐类节目，包括民族器乐、古典音乐、卡拉OK及港台节目，约占落地品种的1/3；戏曲类节目，包括京剧、粤剧等，约占落地品种的1/10。目前海外音像制品的大致有三种：一是此类。二是以美国为例，目前全美共有中文书店大约200家，几乎所有书店都在经销音像制品。三藩市东风书店经营尤有特色，该书店以零售和邮购为主，为避免经营上的冲突及发挥本身的特长，他们有选择地集中发展了美国的中、西