中绿饮料产品校园推广营销策划.doc

第 PAGE \* MERGEFORMAT 二页 第 PAGE \* MERGEFORMAT ２７页 中绿饮料产品校园推广营销策划 蓝博策划团队摘要：本策划案从校园活动推广、完善终端分销渠道、节日促销活动、网络推广、广告宣传五大方面的营销策略，力求在一年内，强推广粗粮王 蓝博策划团队 摘要：本策划案从校园活动推广、完善终端分销渠道、节日促销活动、网络推广、广告宣传五大方面的营销策略，力求在一年内，强推广粗粮王“绿色、健康、营养”产品诉求点以及“绿色+粗粮,就是中绿粗粮王”的广告宣传中绿“粗粮王”系列的五谷杂粮饮料的营销策略，中绿凭借现代营销战略、营销观念、营销手段使得“粗粮王”迅速占领中小城市（芜湖）店铺货架，打入高校园区，引领大学生绿色健康饮食潮流。 TOC \o 1-4 \h \u HYPERLINK \l _Toc278741824 概要 PAGEREF _Toc278741824 \h １ HYPERLINK \l _Toc278741825 一. 企业简介 PAGEREF _Toc278741825 \h １ HYPERLINK \l _Toc278741826 二. 企业的目标和任务 PAGEREF _Toc278741826 \h １ HYPERLINK \l _Toc278741827 (一) 企业目标 PAGEREF _Toc278741827 \h １ HYPERLINK \l _Toc278741828 (二) 企业任务 PAGEREF _Toc278741828 \h １ HYPERLINK \l _Toc278741829 (三) 企业使命 PAGEREF _Toc278741829 \h ２ HYPERLINK \l _Toc278741830 (四) 企业愿景 PAGEREF _Toc278741830 \h ２ HYPERLINK \l _Toc278741831 三. 市场现状和策略 PAGEREF _Toc278741831 \h ２ HYPERLINK \l _Toc278741832 (一) 中绿“粗粮王”的营销策略 PAGEREF _Toc278741832 \h ２ HYPERLINK \l _Toc278741833 (二) 饮料市场现状 PAGEREF _Toc278741833 \h ２ HYPERLINK \l _Toc278741834 (三) “粗粮王”市场现状 PAGEREF _Toc278741834 \h ２ HYPERLINK \l _Toc278741835 (四) “粗粮王”在芜湖市及高校园区的市场现状 PAGEREF _Toc278741835 \h ３ HYPERLINK \l _Toc278741836 四. 主要竞争对手及其优劣势 PAGEREF _Toc278741836 \h ３ HYPERLINK \l _Toc278741837 (一) 惠尔康“谷粒谷力” PAGEREF _Toc278741837 \h ３ HYPERLINK \l _Toc278741838 (二) 中绿粗粮王与谷粒谷力对比分析 PAGEREF _Toc278741838 \h ４ HYPERLINK \l _Toc278741839 (三) 小洋人“五谷奶昔” PAGEREF _Toc278741839 \h ５ HYPERLINK \l _Toc278741840 五. 营销外部环境分析 PAGEREF _Toc278741840 \h ５ HYPERLINK \l _Toc278741841 (一) 经济：谷物粗粮饮料的市场前景预测 PAGEREF _Toc278741841 \h ５ HYPERLINK \l _Toc278741842 (二) 法律法规：政府相关的政策与支持 PAGEREF _Toc278741842 \h ６ HYPERLINK \l _Toc278741843 (三) 企业的经济状况 PAGEREF _Toc278741843 \h ７ HYPERLINK \l _Toc278741844 (四) 竞争：谷物饮料的竞争情况 PAGEREF _Toc278741844 \h ７ HYPERLINK \l _Toc278741845 (五) 技术：“粗粮王”饮品的制造技术 PAGEREF _Toc278741845 \h ７ HYPERLINK \l _Toc278741846 (六) 社会因素：消费者需求 PAGEREF _Toc278741846 \h ８ HYPERLINK \l _Toc278741847 六. 内部环境分析 P