旅游经济学第五章旅游消费效用理论.ppt

第五章 旅游消费效用理论 第一节 旅游消费的性质与特点 一、旅游消费的性质 旅游消费是指人们在旅行游览过程中，通过购买旅游产品来满足个人发展和享受需要的行为和活动。 三、 旅 游 消 费 的 特 点： １.旅游消费是综合性的消费 (1)??? 旅游消费的对象 (2)??? 旅游消费的内容 (3)??? 满足旅游者的需要层次 ２.旅游消费是一种以劳务为主的消费 ３.旅游消费与产品的生产、交换的同一性 ４.旅游消费的不可重复性： ５.旅游消费是弹性较大的消费： 四、旅游消费在旅游经济运行中的地位和作用： １、从需求看：旅游消费是旅游需求的实现和满足，并创造出新的旅游产品生产的需要。 生产起点、消费是终点。消费又是下一个生产过程的起点。 消费决定了生产，消费需要和消费水平决定了生产的发展方向和发展速度。 整个旅游经济活动就是按照需要→生产→满足→新的需要→新的产品→新的满足这种模式循环往复。 ２、从供给看：旅游消费是旅游产品的价值得以实现的过程，也是对旅游产品的最终检验。对旅游产品生产有极强的导向作用。 3、旅游消费是旅游经济运行的原动力。 第二节 旅游消费构成 一、旅游消费结构的概念和分类 （一）概念 旅游消费结构，是指游客在旅游过程中所消费各种类型的消费资料的比例关系。 （ 二 ）分类 １.按满足人们旅游需求的不同层次来划分 生存资料消费，享受资料消费、发展资料消费。 ２.按游客所购买的旅游消费资料不同用途划分 食、住、行、游、购、娱。 ３.按旅游消费资料的形态来划分 实物消费、劳务消费。 ４.按旅游消费对旅游活动的重要性来划分基本旅游消费、非基本旅游消费 二、影响旅游消费结构的因素 １、旅游者的收入水平 ２、旅游者的构成 ３、旅游产品的结构 ４、旅游产品的质量 ５、旅游产品的价格 ６、旅游者的心理因素 三、旅游消费结构的合理化 （一）国际旅游者在华消费结构特点 分析游客的旅游消费结构，有助于采取措施实现旅游消费结构的合理化，创造更好的经济效益。 基本消费(住宿、餐饮、交通、游览)支出比重过大，占总花费的58.2%；非基本消费（购物、娱乐等）支出仅占41.8%（国外达到60%）。在旅游消费结构中，非基本消费支出比例低，不利于旅游经济效益的提高。 （二）旅游消费结构合理化的实现 １.要在旅游消费多样化的基础上，实现其结构的优化。 ２.要有利于实现旅游消费市场供需平衡。 ３.要有利于旅游环境的保护。下一页 第三节 游客效用满足最大化 一、旅游消费者最大效用均衡 旅游消费者最大效用均衡，是指旅游者在支出一定的时间和费用的条件下，通过以合理的比例搭配购买旅游产品，进行旅游消费，从而获得精神上与物质上的最佳感受，即达到效用最大化。 (一) 效用 效用是指从消费产品或产品组合中所获得的欲望的满足程度。 边际效用,就是消费者在某一时间内增加一个商品的消费所增加的满足,也就是增加一个单位商品的消费所带来的总效用的增量。 在旅游消费中，旅游效用最大化，是指旅游者通过旅游活动获得的精神上或物质上的最佳感受。假设在两种产品x1，x2之间进行选择，则旅游效用最大化是指这样一种状态，在这种状态或组合中，旅游者没有动力再多消费一个单位的x1(或x2)，也没有动力再少消费一个单位的x2(或x1)，任何的改变都不再可能增加旅游者的效用，效用达到最大化均衡。 （二）无差异曲线 1、关于消费者偏好的基本假定 关于消费者偏好的基本假定：对于任何二个商品组合A和B，消费者对其的偏好可能有如下三种， ①AB：即对A的偏好大于对B的偏好； ②AB：对A的偏好小于对B的偏好； ③A=B：对A和B的偏好一样，或者说偏好无差异。 对三个商品组合A、B和C而言，如果消费者对A的偏好大于B（ AB ），对B的偏好大于C （ BC ） ，则该消费者对A的偏好一定大于对C的偏好（AC ）。 (三)无差异曲线及其特点 1、无差异曲线的含义 是用来表示两种商品或两组商品的不同数量的组合对消费者所提供的效用是相同的。或者说,是能够使消费者得到同样满足程度的两种商品不同组合的轨迹。 例如，有X、Y两种商品，它们有六种组合，这六种组合可以给消费者带来同样的满足。 组合方式