本土化设计案例分析.pptVIP

* 产品本土化设计案例分析 ——中国本土化设计 08工业设计2班 冯庆武 200800611202 一、前言 产品本土化设计的理解 什么是本土化设计？ 本土化是相对全球化而来的另一趋势和潮流。由于全球化强调在市场与科技力量支持下，全球商品、消费乃至文化、价值观和各地人们的行为模式都有趋同的发展。乐观全球化者认为，这不仅不可避免，也是全球迈向市场自由主义的必经道路。 产品本土化是指企业根据本国的原材料状况或者消费者偏好、产品适应性要求，分析当地市场的各类信息，在引进技术或者产品的基础上进行适应性调整或者开发本土化的全新产品以适应当地需求的过程。 产品本土化的好处 一般来说，全球标准化产品能够实现规模经济效益，节约研究与开发费用，便于使用统一的管理技术和经验。但由于技术输入国市场环境的差异性，为了迎合当地政府和顾客需求，提高产品竞争力，企业引进消化吸收再创新需要采取产品本土化战略，新技术产品的设计和开发都要体现当地特色。 　　以跨国公司为例，高质量的产品及其强大的品牌是其在全球市场攻城掠地的锐利武器，但跨国公司并未忽视当地市场的特点和居民的消费偏好。为了更好地适应中国市场的需求特点，把握潜在的商业机会，跨国公司不遗余力地推进产品本土化。 中国的本土化设计 提到德国的产品，也许你会马上联想到精细和稳重，提到美国的产品，也许你又会联想到