欧美出版文化.ppt

“欧美”是世界上的一个地域。是欧洲和北美两地区的统称。因美国以南的拉丁美洲虽然也属于美洲和资本主义国家，但大都是发展中国家，经济欠发达，文化与欧洲和北美差异显著，所以不将拉丁美洲归为“欧美”的范畴。 美国出版文化 联邦政府采取鼓励与保护 出版 自由 的原则，不设专门机 构管理出版业，对出版物内容一 般不进行审查。 “我不同意你说的话,但我誓死捍卫你说话的权利”——伏尔泰 一 美国出版史 纸皮书革命 所谓的“纸皮书革命”是一种一直在持续的现象。我们可以将美国的纸皮书革命追溯到十九世纪三四十年代，视为美国出版史上的第一次纸皮书革命。 而源于美国南北战争的又一次纸皮书革命大约发生在19世纪70年代左右，可以说是美国出版史上的第二次纸皮书革命。 1.第一次纸皮书革命 不熟悉美国纸皮书出版历史的人通常会认为纸皮书是20世纪的创举，并将Robert Fair De Graft于1939年5月启动的袖珍图书(Pocket Books，出版计划看成是美国大众纸皮书市场的开端。 英国人Ian Ballantine也正是在这一年把企鹅公司的纸皮书带到了美国。在19世纪30年代之前，美国并没有大众图书市场。图书阅读被认为是有钱人和有闲人的专利。19世纪早期，教育普及运动在英国、欧洲大陆和美国兴起。 2 第二次纸皮书革命 美国出版史上的第二次纸皮书革命始于19世纪70年代。这种复兴主要源于两个事件的巧合：大众对英法小说的广泛阅读兴趣；木质纸在图书生产中的运用和发展。 这次纸皮书革命的标志就是产生于1842年的“副刊”的突然复兴，即在1873年，在美国图书市场上出现了Tribune Novels的副产品，定价为5至15美分。以此为标志，美国出版史上出现了一个非常独特的时期，出版了大量的廉价图书。 二美国出版业 1 出版结构 1986年全国拥有出版机构 5.7万家，其中商业出版社 1.8万家，余为报社和非赢利性出版机构。商业出版社中，年度出书100种以上的大型出版社150家左右，年度出书50～ 100种的中型出版社约1000家。 2.发行方式 美国国内教科书的发行量最大， 其营业额占全国图书年度营业总额的40％ 以上。 其他图书的销售，有邮购和市场零售两种主要方式。专业图书以邮购为主，有出版社－读者, 出版社－图书代理店－读者两种渠道，营业额约占图书营业总额的20％。 全国最大的图书俱乐部是：时代出版公司的每月图书俱乐部、达布尔戴出版公司的达布尔戴图书俱乐部,两者会员均超过100万，年度营业额均上亿美元。 3行业组织 美国出版商协会和美国书商协会是主要的全国性行业组织。前者于1970年由美国教育出版商协会和美国图书出版商协会合并而成，总部设在纽约，现有会员400多个,主要是大中型商业出版社。后者于1900 年成立，总部设在纽约，现有会员6000个, 主要是书店。 4政策与法规 联邦政府采取鼓励与保护出版自由的原则，不设专门机构管理出版业，对出版物内容一般不进行审查。对涉及国家安全与带有诽谤性内容的出版物，由法庭审理裁决。1891年B.哈里森总统签署了美国第 1部版权法。书刊进出口免税。 5出版近况 1987年，年度出书56027种.年度营业额129亿美元；出版期刊4400种。最有影响的期刊有： 《时代》、《新闻周刊》、《生活》、《读者文摘》、《幸福》、《麦考尔》、《好家政》、《全国地理杂志》等。 《读者文摘》是世界上发行地区最广、发行量最大的期刊。 三 美国书业 1 .图书的出版和发行 美国出版社大概分为营利性出版社和非营利性出版社两种。其中非营利性出版社享受免税待遇。 美国目前有2.8万家出版社向国际标准图书标号系统进行了登记。20世纪90年代统治美国出版业的五大公司为西蒙—舒斯特公司、时代出版集团、哈考特—布雷斯—朱万诺维奇出版公司、兰登书屋、读者文摘出版集团。 按美国图书出版界的传统，每年出版的图书可分为硬皮书、贸易纸皮书和大众市场纸皮书三类。 2.畅销书与美国 （1）选题新奇。发掘新奇选题有两点：一是策划人对出版市场信息的收集、分析，尤其是对读者的喜爱和需要等信息的收集和分析；二是策划人要有悟性。 （2）目标市场。 （3）内容引人入胜、形式新颖。 （4）价格。 （5）宣传营销。手段：新奇卖场促销，地铁海报促销，混合包装促销，情感沟通促销，衍生产品促销。 课堂思考：怎