物流公司视频视频营销策划方案.ppt

谢谢您的宝贵时间 期待与您的合作！ * * 1024互动营销顾问（北京）有限公司 提供 2009年9月 视频网站推广建议 通过数据可以看出，排名前5位的视频网站日均覆盖人数广，网民到达率高； 根据1024的推广经验，易于产生点击效果的视频网站有：优酷网、56网、sohu视频、6.CN、CCTV星播客； 事件话题争议 报道事态发展 广泛告知事件 推广节奏 9.21 9.27 10.30 话题1：【惊爆】史上最牛的国庆生日歌，没听过你就out了！！！； 话题2：最应该入选国庆阅兵方阵的车队； 话题3：看看这段视频里你能认出几个风景名胜； 话题4：【疑惑】这样按喇叭居然能奏出生日快乐歌来？ 话题1：十一庆典时，你想起喇叭哥了吗？（十一当日话题） 备注：如遇特殊情况，有可能延期到2日或3日发布 话题1：网友评选出的十大国庆献礼短片，你看过几个？ 争论点1：这个“献礼”视频太牛了，居然在游历了所有的名胜古迹？ 争论点2：对比：草根献礼与大导演献礼的经典之作~~~ 针对英扬发布的14篇帖子进行相关维护； 针对在搜狐、新浪、优酷网站发布的视频进行相关维护； 在维护中，尽量抢占前5楼，引导网民声音朝正面方向进行讨论；对于网民发散性争议点（如出现涉及德邦及视频本身的负面信息）的不可控性，1024会进行掩盖声音等一系列维护措施； 具体维护量详见报价； 热点事件关联 9.30 10.2 阶 段 话 题 名 称 SNS 应用 转帖一：【惊爆】史上最牛的国庆生日歌，没听过你就out了！！！ 投票一：《史上最牛》系列视频你看过几个？ 转帖二：（根据前两阶段网民关注度高的元素，制定传播方向） 投票二：?十大国庆献礼短片，你看了几个？ IM传播 将“喇叭哥”献礼视频在新浪的地址链接精准传达到群内组员； 增 值服 务 人民网 专访 针对“喇叭哥”事件对德邦领导专访 第一、二阶段工作阐述 时间：9月21日——9月30日； 话题：发布4篇； SNS：转帖1篇、投票1次 IM： QQ群100个、MSN启用100个； 增值服务： 1、针对英扬发布视频进行相关维护； 2、维护英扬发布的相关主题帖；（发布前5天每天维护5次、后五天每天维护2次） 3、重点维护搜狐、新浪、优酷三家视频网站；(视频发布3天内，增加30-50万播放效果) 4、建议：同时提高56网等相关主流视频网站的点击量； 话题1 预计发布：9月21日 话题名称：曾哥、春哥、喇叭哥，到底谁是一哥？ 话题概述：目前借助祖国60大庆的氛围，很多网民都在向祖国母亲表达一份祝福，在视频网站看到一群“糙”老爷们居然别出心裁的用他们的工作工具—汽车喇叭，谱奏出一曲生日歌向祖国送出祝福，展现了物流司机细腻情感的一面，也号召网民从友爱的角度，关心这群“喇叭哥”！ ——“喇叭哥”在网民中诞生 传播范围：大众类、白领类、校园类、娱乐类、生活类等 诉求点：1.借助国庆献礼氛围，进行前期预热传播，聚焦网民视线； 2.针对“喇叭哥”作为关键词，进行前期铺垫宣传； 3.广泛告知新浪投放视频的地址链接； 维护方向： 1、以网友身份附和楼主观点，表示创意巧妙； 2、好奇如何能将同样的货车奏出不一样的声音； 3、感叹创意新颖，表示自己也会用自己的方式进行献礼！ 话题2 预计发布：9月23日 话题名称：不知喇叭哥，枉为中国人 话题概述：目前借助祖国60大庆的氛围，很多网民都在向祖国母亲表达一份祝福，在视频网站看到一群“糙”老爷们居然别出心裁的用他们的工作工具—汽车喇叭，谱奏出一曲生日歌向祖国送出祝福，展现了物流司机细腻情感的一面，也号召网民从友爱的角度，关心这群“喇叭哥”！ ——“喇叭哥”在网民中诞生 传播范围：大众类、白领类、校园类、娱乐类、生活类等 诉求点：1.借助国庆献礼氛围，进行前期预热传播，聚焦网民视线； 2.针对“喇叭哥”作为关键词，进行前期铺垫宣传； 3.广泛告知新浪投放视频的地址链接； 维护方向： 1、以网友身份附和楼主观点，表示创意巧妙； 2、好奇如何能将同样的货车奏出不一样的声音； 3、感叹创意新颖，表示自己也会用自己的方式进行献礼！ 预计发布：9月26日 话题名称：算一算，喇叭哥一共罚了多少钱？ 备选标题：拍摄风格很像张艺谋的视频献礼片！！！ 话题思路：赞美视频创意，同时指出视频的画面构图完美，可以和张艺谋媲美，结合视频画面对祖国献出赞美之词及祝福。 传播范围：大众类、白领类、校园类、娱乐类、生活类等 诉求点：1、赞扬视频创意新颖，容易引起受众共鸣！2、草根的献礼之作，发散思维YY创意应当参加阅兵方阵； 维护方向： 1、赞美视频创意，以及大货司机的乐感； 2、表示创意者应参加国庆庆典导演组！ 3、视频画面很美，导演非常有水